最新數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》在Steam平臺銷量突破1900萬套，總收入超過9.12億美元，在游戲界引發(fā)“地震”的同時更在文化界“出圈”。在數(shù)字化時代大潮下，傳統(tǒng)文化的敘事方式和受眾群體正在發(fā)生深刻變化，文化資源如何轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，成為當(dāng)下各地文化部門和文化生產(chǎn)單位迫切需要解好的一道題。 從“悟空”這次“搖身一變”中，我們該學(xué)到點什么？HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要有講好中國故事的自信和本領(lǐng)HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此前，《黑神話：悟空》出品人馮驥在分享選擇《西游記》作為其游戲核心主題的原因時提到，這不僅是對經(jīng)典名著的一次致敬，也是對中國傳統(tǒng)文化及奇幻題材的一次深度挖掘與現(xiàn)代表達(dá)，“人一定要把自己的事業(yè)與國家民族的崛起綁定。”馮驥的這句話里蘊含著對“百年未有之大變局”深入思考后的文化自信。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)統(tǒng)計，近5年來含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長近3倍，且在國內(nèi)外市場上表現(xiàn)亮眼，有的游戲海外玩家占比超過30%。無論是這次《黑神話：悟空》在全球爆火，還是近兩年在中國掀起的《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇熱，“鑰匙”無一例外都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如何才能將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品？甄選合適的文化資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化無疑是重中之重。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

由江蘇大劇院出品的民族舞劇《紅樓夢》自2021年9月試演出以來，經(jīng)歷線下32座城市、250余場演出，其在古典敘事中融入當(dāng)代審美的創(chuàng)新表達(dá)，讓38萬余名觀眾為之傾倒；線上，對舞劇《紅樓夢》的仿妝秀、二創(chuàng)舞蹈，更讓紅樓夢這部經(jīng)典作品再次煥發(fā)新的光彩。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思告訴記者，近些年來，江蘇省委宣傳部為引導(dǎo)文藝創(chuàng)作精準(zhǔn)選題、精彩講好中國故事，精心構(gòu)建了江蘇文藝創(chuàng)作題材庫。這一題材庫聚焦于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化三大主題，廣泛征集、精心篩選并持續(xù)更新本地特色題材，幫助創(chuàng)作者深入了解和利用這些資源�！�2019年，經(jīng)由江蘇大劇院一批年輕文化工作者的集體投票，《紅樓夢》從眾多題材中脫穎而出�！爆F(xiàn)今，這部深深扎根于傳統(tǒng)的民族舞劇已然在大江南北聲名遠(yuǎn)揚，演出門票更是一票難求。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

然而，有許多依托名著創(chuàng)作的作品卻未能掀起太大波瀾。由此可見，講故事的方式至關(guān)重要。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

游戲素有“第九藝術(shù)”的美譽，拋開技術(shù)層面的外殼，《黑神話：悟空》在內(nèi)容方面也展現(xiàn)出優(yōu)秀文藝作品的特質(zhì)。鹽城的一位中年玩家李準(zhǔn)向記者透露，游戲并沒有單純復(fù)刻《西游記》的故事，而是進(jìn)行了拓展延伸。劇情講述的是，取經(jīng)后的孫悟空，為徹底擺脫緊箍咒的束縛而離世，他六根中的五根被楊戩分發(fā)給西游路上的妖怪，第六根則轉(zhuǎn)世成為“天命人”。為了探尋昔日傳說的真相，找回孫悟空的記憶，玩家所扮演的“天命人”需踏上充滿艱難險阻的西行之路。由于每個人對西游意義的理解各不相同，玩家在通關(guān)后會解鎖多種不同的結(jié)局。有的“天命人”戴上緊箍圈重走輪回，也有的從此掌控自己的命運……“小時候把《西游記》當(dāng)作神話故事來看，如今在游戲中一次次重走西游路，才領(lǐng)悟到更多道理，諸如信念與認(rèn)知、個體與團隊、情感與責(zé)任、成長與束縛等。說到底，每個人都是自己人生的取經(jīng)人�！崩顪�(zhǔn)說。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

名著的魅力在于每個人可以有不同的解讀，而要講好故事，需要觸及人心的深度。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

《黑神話：悟空》出色地解決了傳承與創(chuàng)新的課題，既保留了傳統(tǒng)的精髓，又沒有被IP所“緊箍”。游戲主創(chuàng)以當(dāng)下的視角去探尋作品中的人物以及人與人之間的關(guān)系，剝開外殼，通過對人物、人物命運以及故事進(jìn)行時代化的編織，精準(zhǔn)地傳遞出原著的精神面貌，與當(dāng)代觀眾成功連接。業(yè)內(nèi)人士指出：“或躺在IP上睡大覺，或狹隘地看待原著，藝術(shù)從業(yè)者如果僅僅將創(chuàng)作視為一項任務(wù)去被動完成、被動‘接單’，那么所產(chǎn)出的作品絕不可能打動人心�！�HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要有雙向奔赴的團隊和投資者HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

決定一個文化資源能否轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品的關(guān)鍵是人，其中，合格的制作人與投資人至關(guān)重要。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

制作人是文化產(chǎn)品構(gòu)建故事世界、注入藝術(shù)觀念、凝結(jié)情感思維的核心。對于出品《黑神話：悟空》的制作人馮驥、美術(shù)總監(jiān)楊奇及整個“游戲科學(xué)”團隊，媒體不吝贊美之詞，無論是耗時費力地?fù)讣?xì)節(jié)，只為對標(biāo)3A水準(zhǔn)，還是花費數(shù)年奔赴全國掃描古建筑，只為呈現(xiàn)“最中國”的游戲背景……許多人從《黑神話：悟空》中感受到了創(chuàng)作團隊的“熱愛”，說到底這既關(guān)乎創(chuàng)作者的認(rèn)知和態(tài)度，同時也考驗創(chuàng)意能力。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

如果說制作人的創(chuàng)造性人格是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧源泉，那么優(yōu)化的企業(yè)環(huán)境則是滋養(yǎng)創(chuàng)意的肥沃土壤。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

有著10多年游戲投資經(jīng)驗的北京基銳資本管理有限公司總經(jīng)理李石磊，近3年來已經(jīng)為另一款具有3A屬性的游戲投資了一個億。他告訴記者，除了投資、詢問開發(fā)進(jìn)度，他從不干預(yù)團隊的任何想法，做一個合格的投資人，首先就要信任自己對團隊的判斷。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有投入大、周期長、產(chǎn)出慢的特點，數(shù)字化時代，面對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，投資人應(yīng)具有怎樣的素質(zhì)？HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

南京市文投集團一直深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化這條賽道，董事長潘谷平認(rèn)為，文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，首先需要對文化產(chǎn)業(yè)有深刻的理解，包括產(chǎn)業(yè)的特點、發(fā)展趨勢和面臨的挑戰(zhàn)。在投資前，應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略研判和科學(xué)評估，涉及到團隊能力、項目潛力、發(fā)展周期和市場接受度等。投資后，應(yīng)信任專業(yè)團隊的能力和創(chuàng)意，同時提供資源整合的條件，以催生“協(xié)同效應(yīng)”，實現(xiàn)投資價值最大化。以《黑神話：悟空》為例，投資人對創(chuàng)作團隊所采取的非干預(yù)態(tài)度，正是基于對其專業(yè)素養(yǎng)和項目潛在價值的高度認(rèn)可。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“今年7月，我們投資上線全國首個紅樓夢主題的全場域行進(jìn)式體驗項目——《大夢·紅樓》。項目開演3天售出1600余張門票，首月吸引2500多位觀眾打卡點贊。”潘谷平以《大夢·紅樓》為例，解剖文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資理念。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在他看來，對于文化領(lǐng)域的投資項目，投資人應(yīng)格外看重三大核心投資價值：一是文化價值與現(xiàn)代表達(dá)的和諧共鳴�！啊洞髩簟ぜt樓》以《紅樓夢》IP為核心，融合數(shù)字藝術(shù)的斑斕、舞蹈表演的飄逸、互動藝術(shù)的激情與裝置藝術(shù)的巧思，打造沉浸式的感官盛宴�！倍莿�(chuàng)新思維與市場需求的巧妙結(jié)合。通過沉浸式空間敘事的方式，引導(dǎo)觀眾以第一人稱視角“步入紅樓”，感受那些經(jīng)典人物的愛恨情仇與命運波折，滿足了大眾對新穎文化體驗的期待。三是國際視野與本土文化的完美融合，深挖本土文化的獨特韻味，鍛造融合中西、跨越古今的文化體驗。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

潘谷平認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宛如一座資源豐富的寶庫，需深入挖掘其精神內(nèi)核與文化元素，推陳出新，將傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)代美學(xué)的精致、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與現(xiàn)代表達(dá)的活力巧妙地編織在一起，才能讓公眾通過更加直觀、更加生動的體驗感受到傳統(tǒng)文化的不朽魅力。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

要給受眾提供“情緒價值”HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在技術(shù)手段匱乏的年代，文化價值的傳遞幾乎是單向度的，看一場展覽、電影，聽一次音樂會，觀眾往往是單向度的接收者。數(shù)字時代，虛實結(jié)合、人機互動以及沉浸式體驗幾乎是當(dāng)代文化消費的普遍特征，在這個強調(diào)感受的時代，“情緒價值”一詞的躥紅，幾乎構(gòu)成了評價的一極，是文化資源轉(zhuǎn)化最終能否抵達(dá)受眾心靈的一根標(biāo)尺。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

自8月20日《黑神話：悟空》上線以來，盡管在線玩家數(shù)屢破各平臺新高，但更龐大的人群是在B站、抖音、小紅書等社交平臺，看直播通關(guān)、看深度解讀、看周邊衍生共享“追番”的樂趣。屏幕上每條劃過的彈幕、評論背后，是一個個開心、沮喪、自豪、深情、激動的情緒。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

情緒價值溢出屏幕之外，是瑞幸咖啡聯(lián)名《黑神話：悟空》的“黑神話騰云美式”咖啡和周邊產(chǎn)品上線后售罄；是“天命人”手辦的游戲典藏版實體禮盒同步在電商平臺上架，限量1萬套瞬間被搶完；更是游戲場景中多處實景掃描的名勝古跡，連日來迎來潑天客流，山西晉城玉皇廟因為擁有游戲中高人氣boss“亢金龍”真身，游戲上線當(dāng)天，景點售出門票同比增長300%……HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“悟空”這一變，不僅將現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)復(fù)制到虛擬空間，更是一種重新構(gòu)建人與文化之間的聯(lián)系，以及人們從文化中汲取意義的新途徑。正如南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副院長、教授，南京大學(xué)中華文明數(shù)智創(chuàng)新實驗室秘書長魯安東教授所強調(diào)的，數(shù)字技術(shù)的力量在于感知，讓巨大的文化以個體的、微觀的、溫暖的、開放的方式抵達(dá)每一個人。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得一提的是，《黑神話：悟空》中“本游戲默認(rèn)語言為簡體中文”的設(shè)定，讓許多玩家充滿了自豪感。除了專注于中國的話語體系和敘事方式之外，游戲還將“悟空”直接翻譯為“Wu Kong”，“金箍棒”翻譯為“Jin Gu Bang”，因為在主創(chuàng)團隊看來，中文的原聲發(fā)音是最具魅力的，這一點也在游戲中配樂的中國風(fēng)風(fēng)格中得到了體現(xiàn)，采用的1986年版電視劇《西游記》主題曲《云宮迅音》，同樣讓國外玩家為之著迷。在所有對《黑神話：悟空》的溢美之詞中，“我在埃及當(dāng)刺客，在異世界當(dāng)獵魔人，當(dāng)獵龍者，當(dāng)騎士，什么都當(dāng)了。現(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國家的異世界當(dāng)猴哥�！边@句幾乎收獲了最高贊。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈中，延伸出如此多的自豪與感動，這是《黑神話：悟空》給予普通人最共通的情緒價值。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉永昶教授看來，優(yōu)秀文化產(chǎn)品提供的情緒價值，往往呼應(yīng)著社會大眾尤其是青年受眾的情感結(jié)構(gòu)。一方面，他們有著基于個體心靈的價值訴求，比如在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，他們需要尋找精神的休憩與壓力的緩解，需要文化產(chǎn)品的情緒供給；另一方面，他們也有著基于集體意識的價值訴求，比如作為中華民族共同體的成員，他們會表現(xiàn)出對源遠(yuǎn)流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，也會表現(xiàn)出對中華民族偉大復(fù)興的自豪。并不是人人都打游戲，但《黑神話：悟空》的情緒效應(yīng)卻是“出圈”的，對于圈內(nèi)人而言，游戲與玩家也許是心心相�。粚τ谌ν馊硕�，之于游戲的令人振奮的大量信息，同樣會讓他們歡喜。HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

記者 徐寧 陳潔HCz新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)