今年春節(jié)，隨著消費市場的全面復蘇，傳統(tǒng)民俗消費也格外紅火。云錦博物館設計新潮、價格親民的云錦文創(chuàng)頗受歡迎，兔元素產品幾乎全部售罄；闊別3年的夫子廟東牌樓燈市重新開放后人氣火爆，開市10天就賣出10萬盞花燈。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

2月7日，正月十七，記者走訪東牌樓燈市發(fā)現，仍有不少市民在購買花燈，但人氣已經不如元宵節(jié)前。節(jié)日期間大放異彩的民俗消費，在節(jié)慶過后還能繼續(xù)保持熱度嗎？傳統(tǒng)民俗傳承與消費如何實現長紅？tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

花燈、云錦文創(chuàng)大賣，傳統(tǒng)民俗“熱起來”tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

2月7日中午，夫子廟東牌樓燈市上，盡管有些攤位已經退攤，但開張的攤位前仍然時不時迎來詢價、購買花燈的市民�！拔覀兪菍ｉT打車過來買的�！币粚Π装l(fā)蒼蒼的老夫妻手提一對兔子燈走在燈市，“這是過年的儀式感，在南京不買花燈，就不算過年。前幾天夫子廟人太多，特地等到元宵節(jié)過后來�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

時隔3年，夫子廟東牌樓燈市與市民重新見面，60多個攤位的燈彩藝人帶來蓮花燈、兔子燈、宮燈等各式各樣的花燈，讓人目不暇接，開市10天就賣出10萬盞花燈。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“這是我昨晚連夜趕制的，顧客馬上來取。”燈市上，王氏傳統(tǒng)花燈傳承人王美芳指著一盞新做的兔子燈告訴記者，今年燈市非常熱鬧，花燈銷量很好，“今年是兔年，兔子燈格外受歡迎，許多品種已經賣完了。從除夕晚上到現在，每天都在趕工，有時要忙到凌晨兩三點。”tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

在南京云錦博物館，帶有兔年元素的絲巾、擺件、包包、壁掛等文創(chuàng)產品受到消費者的歡迎，不少外地游客專程趕來一睹燦若云霞的云錦風采。南京云錦研究所銷售負責人段永潔表示，云錦文創(chuàng)銷量很好，“我們推出了許多相關產品，有些在1月份就全部賣完了�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

守正與創(chuàng)新并舉，讓民俗消費“潮起來”tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

秦淮燈彩有著1700多年歷史，綿延千年生生不息，其背后，離不開花燈手藝人的守正創(chuàng)新。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“你看我們這個兔子燈，獨一無二，和別的拼接的燈不同，兔子燈的臉部、耳朵和身體都是一整塊布做成的，技藝更復雜�！蓖趺婪几嬖V記者，因為工藝精巧，自家的兔子燈很有口碑，不少消費者專門來定制，“技藝精湛是秦淮燈彩能一直傳承下去的前提�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“除了技藝，創(chuàng)新也必不可少�！睙舨仕嚾隋X武告訴記者，自己每年都會通過市場考察、到各地交流不斷開拓視野，探索市場接受度更高的新型花燈。今年流行國潮古風，錢武就創(chuàng)作了穿著漢服的古風兔子燈，花籃兔、母子兔等新樣式也很受歡迎，“今年的花籃兔一共做了五六百個，全都賣完了。等今年燈市結束，我就要開始構思明年的新產品了�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

在南京云錦國家級非遺傳承人、南京云錦研究所云錦織造大師周雙喜看來，守正與創(chuàng)新并舉是南京云錦“出圈”的秘籍。他展示了一件銷售很火的“錢兔絲巾”，兔子圖案源自于皇家服飾紋樣，絲巾面料也進行了改良，更加柔軟舒適，“希望年輕人能守正創(chuàng)新，而且創(chuàng)新出來的東西一定要貼合老百姓的實際生活，讓越來越多的人喜歡非遺技藝，讓非遺融入大家的生活。”tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

打破傳承“焦慮”，需打開思路多方發(fā)力tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“燈市結束后沒賣出去的燈怎么辦呢？”“就在家放著�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“春節(jié)過后做什么？”“除了做燈，就在家?guī)Ш⒆樱袝r也出去打零工�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

“傳承情況如何？”“賺不到多少錢，愿意做這行的年輕人少了。”tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

節(jié)日期間，民俗消費一派紅火，但在記者的采訪中，對于節(jié)慶過后的熱度與未來的傳承，不少燈彩藝人也表達了自己的擔憂。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

燈市上，一位燈彩藝人向記者算了一筆賬：每年春節(jié)賣的花燈，要從年頭就開始準備，下料、扎架子、染紙、定型、裱糊……一整年忙碌下來，展示和銷售的時間就只有春節(jié)這幾天�！捌骄聛�，每做一盞燈，要花三四個小時，售價在三五十元，但很多人仍然覺得貴�！边@位燈彩藝人表示，花燈是時令性很強的商品，全手工制作很花時間，利潤很有限，“賺錢不多，做了幾十年，有時候覺得不如出去打工，但又擔心這么好的手藝將來后繼無人，所以硬著頭皮做下去�！�tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

花燈藝人的困擾與糾結，是不少傳統(tǒng)民間技藝面臨的共性問題。傳統(tǒng)技藝要如何傳承和保護，如何才能既繼承傳統(tǒng)又實現市場價值？tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

南京云錦博物館館長簡名偉介紹，南京云錦紋樣作為傳世經典，華麗莊重，但前些年衍生品少、創(chuàng)新不足，營銷方式缺乏時代氣息，民眾觸達率、接受度都有很大提升空間。近幾年，通過創(chuàng)新文創(chuàng)作品、在網絡社交平臺加強文化宣傳、采用直播拓展銷路等方式，讓古老的皇家織造藝術走進尋常百姓家，實現了傳統(tǒng)非遺技藝的出圈，圈住了大批“90后”“00后”新粉。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

采訪中，也有不少非遺和民間技藝傳承人表示，除了自身的創(chuàng)新，還需要相關部門的幫助與支持，要壯大傳承人隊伍，提供更多展示的平臺，比如舉辦更多的展覽讓傳統(tǒng)技藝“走出去”。此外，還希望能與動漫、影視等新業(yè)態(tài)、新產品相融合，延伸產業(yè)鏈，實現在生產生活中傳承與發(fā)展，以此打破傳統(tǒng)技藝、民俗文化的傳承“焦慮”。tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網

南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕tnu新江南網|江南區(qū)域知名綜合門戶網