南京：新老景區(qū)花式引流 年輕客群聞風而至
門東景區(qū)的紫藤花開，盈架滿棚、爬滿屋頂?shù)淖咸倥c城南的青磚小瓦馬頭墻相映成景，更顯古韻之美，吸引了眾多游客前來打卡。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
解碼南京為什么這樣“紅”
系列報道①
南京日報/紫金山新聞記者
集體采寫
“總要來趟南京吧！”伴隨著各大平臺刷屏的熱詞，南京在這個春天持續(xù)“走紅”，街頭巷尾熙熙攘攘，景區(qū)商圈人流如潮。相關線上平臺“五一”假期旅游相關訂單數(shù)據(jù)顯示，南京成為國內(nèi)熱度最高的十大目的地城市之一。記者連日采訪發(fā)現(xiàn)，南京火爆的文旅市場背后，正涌動著來自五湖四海的“青春力量”。
傳統(tǒng)景點人氣旺，新興景點也吃香
“行程有趣又充實，簡直太棒了！”上周六，來自安徽的大學生小林參加了紅山森林動物園夜宿活動，在帳篷里度過了別樣的“動物園之夜”。
既能游園觀賞，還能通過夜宿、認養(yǎng)等解鎖新體驗，在由大眾點評發(fā)布的南京景區(qū)熱門榜單中，紅山森林動物園位列第一。一季度，紅山森林動物園客流量145.8萬人次，同比增長270%，比2019年增長144.5%。其中南京以外的客源占62.2%，省外游客占比35.2%，30歲以下年輕客群占69.7%。
同樣位于榜單前列的夫子廟景區(qū)，連日來也成為游客打卡熱門地。夫子廟景區(qū)舉行的花朝漢服文化周，琵琶街開展的君子六藝互動體驗、科舉博物館舉辦的中國舞表演等吸引不少市民游客參與。
一組權(quán)威數(shù)據(jù)足以佐證南京之“火”。今年一季度南京共接待游客4437萬人次，同比增長68.5%，比2019年增長22%；旅游總收入766億元，同比增長49.8%，比2019年增長17.9%。外地網(wǎng)友戲言：南京這是完成了全年旅游指標的節(jié)奏。
除了傳統(tǒng)景區(qū)，新興景區(qū)也熱度上升。記者從相關線上平臺了解到，門東歷史街區(qū)、魚嘴濕地公園等新興或小眾的景點也成打卡熱點。隨著網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街巷興起，大街小巷更成為旅游目的地。
“喝一杯南湖咖啡，打卡復古街景�！眮碜該P州的游客于淼說，相較于傳統(tǒng)景點的走馬觀花，舒適的街巷游更讓她青睞。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南湖東街全年線下客流量近1000萬人次。今年來，主打文旅休閑的1912街區(qū)一季度客流近百萬人次，周末單日客流近2.6萬人次。門東歷史街區(qū)一季度接待游客量553萬人次，同比2022年一季度上升82.5%。
“特種兵式”游南京，新玩法很“上頭”
景點景區(qū)積極“上新”，創(chuàng)意創(chuàng)新不斷，來自年輕群體的新潮玩法，也讓文旅市場生機勃勃。
“早上6點到南京南站，先去南湖吃個早飯，中午去新街口，吃完去玄武湖散步，下午去來鳳小區(qū)覓食，夜宵去同曦夜市吃活珠子，然后帶著打包的鴨子上高鐵回家�！痹谌涨吧缃黄脚_上發(fā)布的一段視頻中，博主在一天的時間內(nèi)跨越南京5區(qū)，打卡地標美食。
這一獨特的旅游方式，被網(wǎng)友戲稱為“特種兵式”旅游。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，“特種兵式”旅游時間短、節(jié)奏快，以年輕群體為主，風靡各大社交平臺。話題“大學生特種兵式旅游之南京”登錄抖音同城熱榜，瀏覽量超200萬人次。
不僅有“特種兵式”旅游，低成本、高福利的區(qū)間游也成為年輕群體打卡熱點。4月5日，一名大學生花29元體驗南京南站至江寧站高鐵商務座，在9分鐘的乘車時間內(nèi)，不僅零食飲料任享，還能帶走一份價值45元的盒飯。記者在訂票平臺看到，本周末南京南站開往江寧站中午時段車次商務座均顯示售罄。誰也沒想到，南京的“紅”浸漫到鐵軌之上。
古色古香的南京城，更成了國風愛好者首選。昨日下午，門東的紫藤花燦若煙霞，樹影搖曳下，身著漢服的姑娘們打卡拍照。老門東景區(qū)毗鄰的“漢服一條街”——剪子巷人潮涌動，500米長的街巷上集聚超20家漢服體驗館。
“漢服拍攝非常難約，提前兩三個月是常態(tài)。”來自淮安的游客劉亞麗說，當天，她特地到南京與好友一起拍攝漢服寫真。劉亞麗告訴記者，南京深厚的文化底蘊是吸引她的原因之一，著漢服行走門東街巷，更有“穿越”古代之感。
傳播力在地轉(zhuǎn)化，留住線上“流量”
南京緣何得到年輕群體如此青睞？在世邦魏理仕南京董事總經(jīng)理王飛看來，南京的“走紅”原因，一是源于本地內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品，包括“山水城林”的生態(tài)價值和作為“世界文學之都”的城市文化內(nèi)涵。在全市4A級以上的旅游項目中，生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品占比高達65%。
同時，“網(wǎng)紅南京”熱度攀升也離不開社交媒體的推介�！拔覀冊诰W(wǎng)上刷到了‘特種兵式’游南京的視頻，就來了一場說走就走的旅行�！痹趶V東上大學的游客竇琳告訴記者，上周末兩天，她與同學游玩了夫子廟、玄武湖、中山陵等景區(qū)，還打卡了鴨血粉絲湯、青團等地方美食，拍攝的短視頻上傳至社交平臺后，不少人留言詢問攻略。美食店鋪的老板們到現(xiàn)在也想不明白，這一波洶涌而來的年輕人是不是未曾離開過南京。
作為南京鴨血粉絲“網(wǎng)紅”的小潘記鴨血粉絲湯只有一家門店，今年來每日客流量達八九百人，相較2019年的日均三四百人次幾乎翻倍增長。老板潘林虎告訴記者，目前來門店用餐的外地人占比達65%，不少外地食客表示，自己是看了網(wǎng)上推介視頻后，才來門店特地打卡一口“南京味道”。
記者搜索各大線上平臺看到，在抖音平臺上，重慶、成都、西安、長沙等網(wǎng)紅城市話題播放量分別為736億次、681.8億次、647.6億、444.7億次，話題“南京”播放量為413.9億次，躋身400億次門檻。小紅書平臺搜索“南京”，相關筆記超400萬篇，包含景區(qū)游覽、美食打卡、街巷探訪等多個主題。
在王飛看來，抖音、小紅書等社交媒體對于南京旅游分享、宣傳，大幅提升了城市知名度。同時，通過社交媒體平臺，多主體從多視角解讀南京城市特有的城市風貌、文化IP、煙火氣氛圍，實現(xiàn)二次、三次傳播，特別能調(diào)動年輕群體“傾巢而出”紛紛打卡的興趣，因此足以成為吸引全國游客特別是網(wǎng)絡中堅力量當中年輕人的流量抓手。
記者 鄧露潔 田詩雨 衛(wèi)凌云 夏雪晴 殷學兵
聲明：
本文僅代表作者個人觀點，與新江南網(wǎng)無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內(nèi)容，新江南網(wǎng)號系信息發(fā)布平臺，新江南網(wǎng)僅提供信息存儲空間服務。如有侵權(quán)請出示權(quán)屬憑證聯(lián)系管理員（yin040310@sina.com）刪除！
- 多個項目已經(jīng)試點！南京探索線性交通詳細規(guī)12-18
- 繼往開來，永志不忘——87名“中華少年”誦12-14
- 牢記歷史 開創(chuàng)未來——全國各地舉行第十一個12-14
- 這一分鐘，南京全城共祭遇難同胞12-14
- 幕墻封頂！416.6米刷新南京城市天際線12-13
- 3萬噸級集裝箱船靠泊南京港12-13
- 南京地鐵11號線有序推進12-13
- 南京梅園新村紀念館受贈珍貴文物11-07
- 南京市棲霞區(qū)八卦洲街道：多措并舉 共筑和11-07
閱讀推薦
新聞爆料
