街區(qū)手握“品牌”，打出消費“好牌”
南京日報/紫金山新聞記者 鄧露潔
田詩雨 衛(wèi)凌云 嚴(yán)玲
南京市首屆社區(qū)運動會走進(jìn)建鄴區(qū)“西城·夜未央”24小時運動街區(qū)體育公園，上演豐富多彩體育賽事；南京1912街區(qū)辦起街舞大賽，吸引到華東地區(qū)街舞愛好者參加；在夫子廟街區(qū)，MCITY南京店茶顏悅色等外地品牌開業(yè)后成“人氣之星”……記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，南京主城多個街區(qū)品牌集聚度持續(xù)上升，不僅引入品牌賽事活動、場館引流吸睛，更培育本土品牌走出街區(qū)，以“品牌力”撬動“消費力”，傳播“文化力”。
以賽引流，打響街區(qū)知名度
勁酷的街舞與休閑街區(qū)“混搭”，將會碰撞出怎樣的火花？昨天上午，記者聯(lián)系上南京1912街區(qū)企劃田志成時，他正在與主辦方確認(rèn)活動信息。就在6月22日，由街區(qū)商戶與1912街區(qū)聯(lián)合開展的街舞大賽將正式啟動，吸引到南京本地以及華東地區(qū)的街舞愛好者參賽表演。
田志成介紹，早在2013年前后，街區(qū)開始探索多元賽事與街區(qū)結(jié)合模式，陸續(xù)開展并引入極限運動、街舞等賽事活動。在今年5月街區(qū)舉行的另一主題街舞大賽期間，街區(qū)人流量增幅近30%。賽事期間，街區(qū)還聯(lián)動商戶，推出消費折扣券、限定消費場景等，實現(xiàn)流量在地轉(zhuǎn)化。
無獨有偶。引入品牌賽事，“一人參賽帶動全家旅游”，成為主城不少街區(qū)吸引流量的關(guān)鍵。前不久，由南京市體育局、市體育總會主辦，建鄴區(qū)文化和旅游局（體育局）、建鄴區(qū)體育總會承辦，江蘇省體育競賽協(xié)會協(xié)辦的南京市首屆社區(qū)運動會在“西城·夜未央”24小時運動街區(qū)體育公園啟動。
陸地冰壺比賽、五人制足球、三人籃球比賽以及象棋、高爾夫在此屆社區(qū)運動會上舉行，還開展了太極拳、飛盤、少兒體適能、瑜伽、滑板等群眾喜聞樂見的活動展示，其間舉行系列活動近3000場，讓社區(qū)運動成為全員參與的體育嘉年華，也讓“西城·夜未央”這一新生街區(qū)知名度提升。
在秦淮區(qū)，門東歷史文化街區(qū)也聚焦以體促旅，先后組織足球賽事直播、3V3籃球賽、健步走等活動，強化街區(qū)的“體育運動”特質(zhì)。今年4月在門東歷史文化街區(qū)開賽的一場2023中國街舞聯(lián)賽（南京站），吸引近8萬人次現(xiàn)場觀看，帶動景區(qū)消費提升約20%。
以娛豐容，提升游玩體驗感
不僅引入品牌賽事，品牌場所、門店的入駐，也讓傳統(tǒng)街區(qū)趕上時尚“潮流”，豐富了更為年輕化、場景化的體驗。
在夫子廟景區(qū)，除了傳統(tǒng)老字號店鋪“引力”依舊外，MCITY南京店、茶顏悅色等外地知名品牌門店落戶以來，也為街區(qū)帶來豐厚人氣。
作為江蘇首店、全國第三家門店的MCITY南京店，是一家集芒果TV《大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP衍生的沉浸游戲體驗店。該店店長馬國棟告訴記者，MCITY選擇夫子廟景區(qū)，看中的是景區(qū)作為外地游客的“第一落腳地”，有著廣泛的集聚效應(yīng)。
落地南京，MCITY也做出本土化的改變�！氨热纭疅o憂客棧’原本是現(xiàn)代都市風(fēng)格，結(jié)合南京六朝古都的歷史文化，改成了古風(fēng)仙俠主題。”馬國棟告訴記者，在漢服體驗和文創(chuàng)衍生品方面，店鋪也更偏向于南京本土化的改變。自帶“品牌引力”的MCITY，年輕大學(xué)生客群占比近半，正式開業(yè)一個月來，周末場幾乎全滿。
與MCITY南京店一街之隔的茶顏悅色南京夫子廟游園會店，同樣作為外來品牌，選擇夫子廟也是源于其在南京鮮明的標(biāo)識度，該門店是目前茶顏悅色在南京開的唯一一家景區(qū)店。茶顏悅色品牌公關(guān)劉巧芳告訴記者，來到南京前，品牌方精心采風(fēng)并設(shè)計了專屬于南京的紙杯、明信片和紙袋，一經(jīng)推出深受南京市民游客的喜愛。夫子廟游園會店開業(yè)3個月以來，在南京的13家門店中營收穩(wěn)居前三。
積極外延，傳播南京元素
既要“引進(jìn)來”，更要“走出去”。記者在采訪中了解到，不僅各大街區(qū)爭相引進(jìn)知名賽事、品牌場所，在街區(qū)本土孵化的品牌也主動“走出”街區(qū)，在提升品牌及街區(qū)知名度的同時，也助力南京本土文化元素融合傳播。
在1912街區(qū)，最開始誕生于1912東西會市集中的“又山設(shè)計”工作室，隨著產(chǎn)品的衍生以及品牌的發(fā)展和壯大，如今，創(chuàng)始人團(tuán)隊已在南京熙南里、西安的大唐不夜城和回民街及蘭州老街等地，開設(shè)了“繁字集”“長安香堂”等6家品牌門店，將南京元素與當(dāng)?shù)匚幕谕?lián)動，深受當(dāng)?shù)芈糜蜗M者喜愛。
今年520期間，位于秦淮區(qū)的南京本土文創(chuàng)品牌“福氣商店”也聯(lián)合1912街區(qū)，推出明信片、同心印章等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引外地游客一覽金陵古韻。
位于夫子廟景區(qū)的本土品牌“秦淮禮物”也步伐向外�！澳壳埃覀冋诨I備第三家直營店‘熙南禮’�！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，除了夫子廟景區(qū)的總店，秦淮禮物店目前在南京的門東歷史文化街區(qū)、玄武湖共有2家直營店，同時，在牛首山、紅山動物園、湯山礦坑公園和雨花臺景區(qū)開設(shè)了4家聯(lián)營店。
“將店鋪開設(shè)到其他的景區(qū)，也是為了打響‘秦淮禮物‘的知名度，讓更多的游客能從南京帶走獨特的回憶。”惠南洋介紹，同時，作為本土品牌的秦淮禮物，也在探索與茶顏悅色等外地知名品牌的聯(lián)合創(chuàng)新，打算推出新一輪的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)互惠共贏。
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