南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?鄧露潔0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

田詩(shī)雨 衛(wèi)凌云 嚴(yán)玲0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

南京市首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)走進(jìn)建鄴區(qū)“西城·夜未央”24小時(shí)運(yùn)動(dòng)街區(qū)體育公園，上演豐富多彩體育賽事；南京1912街區(qū)辦起街舞大賽，吸引到華東地區(qū)街舞愛好者參加；在夫子廟街區(qū)，MCITY南京店茶顏悅色等外地品牌開業(yè)后成“人氣之星”……記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，南京主城多個(gè)街區(qū)品牌集聚度持續(xù)上升，不僅引入品牌賽事活動(dòng)、場(chǎng)館引流吸睛，更培育本土品牌走出街區(qū)，以“品牌力”撬動(dòng)“消費(fèi)力”，傳播“文化力”。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以賽引流，打響街區(qū)知名度0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

勁酷的街舞與休閑街區(qū)“混搭”，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？昨天上午，記者聯(lián)系上南京1912街區(qū)企劃田志成時(shí)，他正在與主辦方確認(rèn)活動(dòng)信息。就在6月22日，由街區(qū)商戶與1912街區(qū)聯(lián)合開展的街舞大賽將正式啟動(dòng)，吸引到南京本地以及華東地區(qū)的街舞愛好者參賽表演。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

田志成介紹，早在2013年前后，街區(qū)開始探索多元賽事與街區(qū)結(jié)合模式，陸續(xù)開展并引入極限運(yùn)動(dòng)、街舞等賽事活動(dòng)。在今年5月街區(qū)舉行的另一主題街舞大賽期間，街區(qū)人流量增幅近30%。賽事期間，街區(qū)還聯(lián)動(dòng)商戶，推出消費(fèi)折扣券、限定消費(fèi)場(chǎng)景等，實(shí)現(xiàn)流量在地轉(zhuǎn)化。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

無獨(dú)有偶。引入品牌賽事，“一人參賽帶動(dòng)全家旅游”，成為主城不少街區(qū)吸引流量的關(guān)鍵。前不久，由南京市體育局、市體育總會(huì)主辦，建鄴區(qū)文化和旅游局（體育局）、建鄴區(qū)體育總會(huì)承辦，江蘇省體育競(jìng)賽協(xié)會(huì)協(xié)辦的南京市首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)在“西城·夜未央”24小時(shí)運(yùn)動(dòng)街區(qū)體育公園啟動(dòng)。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

陸地冰壺比賽、五人制足球、三人籃球比賽以及象棋、高爾夫在此屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)上舉行，還開展了太極拳、飛盤、少兒體適能、瑜伽、滑板等群眾喜聞樂見的活動(dòng)展示，其間舉行系列活動(dòng)近3000場(chǎng)，讓社區(qū)運(yùn)動(dòng)成為全員參與的體育嘉年華，也讓“西城·夜未央”這一新生街區(qū)知名度提升。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在秦淮區(qū)，門東歷史文化街區(qū)也聚焦以體促旅，先后組織足球賽事直播、3V3籃球賽、健步走等活動(dòng)，強(qiáng)化街區(qū)的“體育運(yùn)動(dòng)”特質(zhì)。今年4月在門東歷史文化街區(qū)開賽的一場(chǎng)2023中國(guó)街舞聯(lián)賽（南京站），吸引近8萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，帶動(dòng)景區(qū)消費(fèi)提升約20%。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

以?shī)守S容，提升游玩體驗(yàn)感0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

不僅引入品牌賽事，品牌場(chǎng)所、門店的入駐，也讓傳統(tǒng)街區(qū)趕上時(shí)尚“潮流”，豐富了更為年輕化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在夫子廟景區(qū)，除了傳統(tǒng)老字號(hào)店鋪“引力”依舊外，MCITY南京店、茶顏悅色等外地知名品牌門店落戶以來，也為街區(qū)帶來豐厚人氣。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

作為江蘇首店、全國(guó)第三家門店的MCITY南京店，是一家集芒果TV《大偵探》《密室大逃脫》兩大綜藝IP衍生的沉浸游戲體驗(yàn)店。該店店長(zhǎng)馬國(guó)棟告訴記者，MCITY選擇夫子廟景區(qū)，看中的是景區(qū)作為外地游客的“第一落腳地”，有著廣泛的集聚效應(yīng)。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

落地南京，MCITY也做出本土化的改變。“比如‘無憂客�！臼乾F(xiàn)代都市風(fēng)格，結(jié)合南京六朝古都的歷史文化，改成了古風(fēng)仙俠主題。”馬國(guó)棟告訴記者，在漢服體驗(yàn)和文創(chuàng)衍生品方面，店鋪也更偏向于南京本土化的改變。自帶“品牌引力”的MCITY，年輕大學(xué)生客群占比近半，正式開業(yè)一個(gè)月來，周末場(chǎng)幾乎全滿。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

與MCITY南京店一街之隔的茶顏悅色南京夫子廟游園會(huì)店，同樣作為外來品牌，選擇夫子廟也是源于其在南京鮮明的標(biāo)識(shí)度，該門店是目前茶顏悅色在南京開的唯一一家景區(qū)店。茶顏悅色品牌公關(guān)劉巧芳告訴記者，來到南京前，品牌方精心采風(fēng)并設(shè)計(jì)了專屬于南京的紙杯、明信片和紙袋，一經(jīng)推出深受南京市民游客的喜愛。夫子廟游園會(huì)店開業(yè)3個(gè)月以來，在南京的13家門店中營(yíng)收穩(wěn)居前三。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

積極外延，傳播南京元素0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

既要“引進(jìn)來”，更要“走出去”。記者在采訪中了解到，不僅各大街區(qū)爭(zhēng)相引進(jìn)知名賽事、品牌場(chǎng)所，在街區(qū)本土孵化的品牌也主動(dòng)“走出”街區(qū)，在提升品牌及街區(qū)知名度的同時(shí)，也助力南京本土文化元素融合傳播。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

在1912街區(qū)，最開始誕生于1912東西會(huì)市集中的“又山設(shè)計(jì)”工作室，隨著產(chǎn)品的衍生以及品牌的發(fā)展和壯大，如今，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)已在南京熙南里、西安的大唐不夜城和回民街及蘭州老街等地，開設(shè)了“繁字集”“長(zhǎng)安香堂”等6家品牌門店，將南京元素與當(dāng)?shù)匚幕谕?lián)動(dòng)，深受當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)者喜愛。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

今年520期間，位于秦淮區(qū)的南京本土文創(chuàng)品牌“福氣商店”也聯(lián)合1912街區(qū)，推出明信片、同心印章等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引外地游客一覽金陵古韻。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

位于夫子廟景區(qū)的本土品牌“秦淮禮物”也步伐向外�！澳壳�，我們正在籌備第三家直營(yíng)店‘熙南禮’�！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，除了夫子廟景區(qū)的總店，秦淮禮物店目前在南京的門東歷史文化街區(qū)、玄武湖共有2家直營(yíng)店，同時(shí)，在牛首山、紅山動(dòng)物園、湯山礦坑公園和雨花臺(tái)景區(qū)開設(shè)了4家聯(lián)營(yíng)店。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“將店鋪開設(shè)到其他的景區(qū)，也是為了打響‘秦淮禮物‘的知名度，讓更多的游客能從南京帶走獨(dú)特的回憶�！被菽涎蠼榻B，同時(shí)，作為本土品牌的秦淮禮物，也在探索與茶顏悅色等外地知名品牌的聯(lián)合創(chuàng)新，打算推出新一輪的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。0HA新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)