南京：文旅體消費 點亮新“夜”態(tài)
白鷺洲公園內(nèi)畫舫凌波，槳聲燈影構(gòu)成一幅如夢如幻的美景奇觀。 南京日報/紫金山新聞記者 董家訓(xùn) 攝
夏夜的南京，有著別樣的魅力。
登上畫舫，可以感受朱自清筆下槳聲燈影里的秦淮河；在老門東逛吃，可以順便報名門東運動嘉年華，在明城墻下來一場酣暢淋漓的籃球賽；走進瞻園，可以在點點夜燈勾勒的亭臺樓閣中，賞一出《金陵·王府往事》；前往南京保利大劇院，精彩的演出正等著你……
根據(jù)《全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺》數(shù)據(jù)，上半年，南京市旅行社接待跟團游來寧過夜消費113萬人/天。全國重點關(guān)注的城市中，南京夜間消費金額排名第4，消費人次排名第5。
夜游秦淮，人氣收益雙線飄紅
“總要來趟南京吧，來吹吹秦淮河夏日的晚風(fēng)�！�8月6日晚上8點多，來自福建的顧文琦和同學(xué)一起排隊等著上秦淮畫舫。她告訴記者：“從小就從課本上知道夫子廟，看了朱自清的《槳聲燈影里的秦淮河》，十分向往。我和同學(xué)早早就定下了暑期要到南京來打卡，而乘著畫舫夜游秦淮河更是我們行程中最重要的一項�！�
夜間的夫子廟，人氣十足，等候秦淮畫舫的游客隊伍更是從泮池碼頭延伸到售票口。
南京秦淮風(fēng)光旅游股份有限公司副總經(jīng)理王穎介紹，秦淮風(fēng)光2023年1月至6月營業(yè)收入超1億元，比去年同期增長414.82%。對比2019年，營收增長64.34%，利潤總額增長107.67%。今年上半年游客接待總量達(dá)120萬人次，同比2019年增長71.7%。船舶運營航次累計4.6萬次，同比增長337%。進入暑期，迎來旅游高峰，今年7月，秦淮風(fēng)光夜游營收較去年同期增長150%，較2019年同期增長62%。
“現(xiàn)在每天大約有12000人次乘坐游船，面對不斷攀升的客流量，為保證服務(wù)質(zhì)量，今年我們增設(shè)東、西兩個票亭和補票小窗口，講解員同時作為文明引導(dǎo)員到現(xiàn)場維持秩序�！蓖醴f說，“目前，我們有70條游船，全部使用鋰電池，增加了運載能力，以便讓更多的游客能登船夜游秦淮�！�
此外，今年上半年，內(nèi)秦淮河西五華里航段試運營期間也收到較好的市場效益，現(xiàn)有10艘觀光船每晚滿負(fù)荷運營，1至6月共實現(xiàn)營業(yè)收入1593萬元，為秦淮河傳統(tǒng)夜游線路增加新的亮點。經(jīng)過一段時間的試運營，游船公司充分收集和整合專家及游客建議，對10艘觀光船客椅、玻璃進行更換，提升船舶內(nèi)裝舒適度和游客體驗感。近期，項目整體優(yōu)化方案已經(jīng)完成，全線啟用新的故事主線，在舞美演藝和裝置造景方面進行了更有氛圍感、更具秦淮人文風(fēng)韻的美學(xué)升級，為西五華里的整體游覽體驗帶來煥新感受。
顧文琦和同學(xué)此行還有一個重要目的地是金陵小城。夜幕降臨后，金陵小城·燕集里景區(qū)華燈初上，整個小城瓊樓煥彩，金碧輝煌。她們穿著漢服，拍了許多美美照片曬在朋友圈，“很多人看了都說好，也都想來。”
金陵小城真實還原了六朝時期金陵城的空間結(jié)構(gòu)，生動再現(xiàn)了游宴雅集、名士風(fēng)雅的千年金陵風(fēng)華。今年1至6月期間，景區(qū)共接待游客32.24萬人次，同比2022年的18.9萬人，增長70.58%；實現(xiàn)旅游收入1697.2萬元，同比2022年的805.95萬元，增長110.6%，游客接待量和文旅消費均穩(wěn)步增長。
演出+旅游，塑造文旅深度融合新業(yè)態(tài)
8月4日晚，2023·南京音樂劇節(jié)劇目《南墻計劃》在南京保利大劇院上演，檢票口長長的隊伍讓人感受到觀眾巨大的熱情。記者在人群中發(fā)現(xiàn)了一個拖著行李箱的身影，來自常州的季琳琳告訴記者：“我上完班坐高鐵趕過來，到了劇院可以寄存行李，看完演出，趁著雙休日正好在南京游玩一下�！�
“我們的觀眾中有不少是來看演出，同時在南京旅游的�！蹦暇┍＠髣≡哼\營中心總監(jiān)于鵬亮介紹，截至目前，南京保利大劇院已經(jīng)上演超71部劇目109場演出，幾乎每個月都有大制作、高品質(zhì)、高口碑的重磅劇目上演，共計接待和服務(wù)觀眾44萬人次�！懊髂瓿酰⑽脑嬉魳穭 秳≡瑚扔袄m(xù)作：真愛永恒》將首次來華，我們也希望以此打造一個‘日游南京，夜觀魅影’的文旅融合的國際化樣本，彰顯南京文藝格調(diào)，讓來南京看劇旅游成為一種新的生活方式�！�
2023年上半年，南京演出市場迅速回溫、強勁復(fù)蘇，劇場內(nèi)營業(yè)性演出達(dá)到535場，吸引超過16.5萬人次走進劇場。演出數(shù)量、觀演人次、上座率和票房，同比增長55.6%、73.9%、82%和38.9%。多位劇場負(fù)責(zé)人表示，南京演出市場在全國位于前三名，是上海、北京之外的演出第三城。為引導(dǎo)演出機構(gòu)引進更多的高品質(zhì)劇目投放南京演出市場，豐富演出內(nèi)容，自2017年至2023年6月，南京市文旅消費政府補貼劇目共評審出24批次848部1504場，累計完成演出638部1107場，實現(xiàn)演出總票房約3.5億元，觀演人次約107萬人次，其中跨城觀演人次約為30%。直接拉動消費比為1比8.5，間接拉動消費約為1比14.8。
在南京，享受精彩演出不僅僅在劇場里。
8月6日晚7點半，太平天國歷史博物館內(nèi)燈火璀璨、絲竹悠揚，婉轉(zhuǎn)的昆曲和越劇唱腔里，游人隨《金陵·王府往事》的劇情穿行于園林之中，感受別樣“夜瞻園”。太平天國歷史博物館所在的瞻園曾是明初中山王徐達(dá)的府邸，被稱為“金陵第一園”。來自哈爾濱的顧楚義告訴記者，這是他第一次在古代園林里看演出，感覺格外有意趣。
南京市越劇團團長楊慶錦介紹，2019年秋季首演后，“夜瞻園”第一版《金陵尋夢·夜瞻園》很快成為南京夜游經(jīng)濟一張閃亮的名片。今年，“夜瞻園”升級了，《金陵·王府往事》主角是徐達(dá)之孫徐澄，故事主線是王孫娶親。演出還借鑒了當(dāng)下流行的“劇本殺”，設(shè)置了迎娶官宦小姐、百姓女兒的兩種情節(jié)，根據(jù)觀眾的“投票”結(jié)果選擇故事的走向和結(jié)局，充滿互動體驗感。
古典的形式融合創(chuàng)新的內(nèi)容，通過沉浸式實景演出，游客能在戲曲、話本、園林等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的浸潤中與歷史對話，也能夠通過演藝互動、票選結(jié)局等方式增加參與感，碰撞出情感共鳴�！耙拐皥@”的“沉浸+”模式正在塑造文旅深度融合的新模式、新業(yè)態(tài)。
運動嘉年華，歷史文化街區(qū)注入新動能
酥燒餅、糖粥藕、臭豆腐、梅花糕……8月3日晚，來自沈陽的張雨澤和朋友在老門東的夜色中一路“逛吃”�！肮涞匠菈δ_下，發(fā)現(xiàn)有一場籃球賽，主辦方在現(xiàn)場招募兩支隊伍，現(xiàn)場的游客都可以報名�！睆堄隄尚Φ溃斑@次來的幾個朋友，也都是球友，沒想到在南京旅游還能打場籃球賽，看來古都南京不但歷史文化底蘊厚重，還青春動感十足�！�
“暑期，街區(qū)重點舉辦門東運動嘉年華，包括籃球、動感單車等項目。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚介紹，7月28日至8月13日，活動以籃球為主線，設(shè)置3V3街頭籃球挑戰(zhàn)賽、少兒籃球賽、1v1挑戰(zhàn)賽、路人投籃挑戰(zhàn)，另設(shè)Zumba燃脂舞、少兒足球、體適能、少兒拉丁、少兒街舞等體育項目展示。8月17日至31日，門東城墻廣場開展動感單車體驗活動，參與者可以在酷炫的燈光秀中，體驗夏夜騎行的快樂�；顒悠陂g，現(xiàn)場還設(shè)置了創(chuàng)意妙會、街頭表演以及豐富多樣的趣味運動體驗，為廣大市民游客打造一個活力、新潮、多元的城市運動嘉年華，展現(xiàn)“夜之金陵”的體育文化魅力。
劉揚介紹，上半年，老門東新引進中華老字號“朱鴻興”、江蘇首店“小吊梨湯”、連鎖品牌“茶顏悅色”、網(wǎng)紅餐飲“活潑先生”等商戶22家，為歷史文化街區(qū)發(fā)展注入新的動能，吸引更多年輕群體關(guān)注。2023年上半年，街區(qū)實現(xiàn)營業(yè)額2.85億元，同比2022年增長94%，同比2019年增長144%。今年，先后獲得“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”、首批“南京市藝術(shù)街區(qū)”等稱號。
此外，門東街區(qū)探尋不止，將文旅與運動、戲劇、音樂等主題連接，探索文旅新可能，發(fā)現(xiàn)消費新機會，已先后組織各類文化活動52場，累計接待游客量約1070萬，較去年同期實現(xiàn)翻倍增長，同比2019年增長68%。
南京日報/紫金山新聞記者 邢虹 朱彥
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