避暑消夏，“躺平游”出圈
□南京日報/紫金山新聞記者
杜瑩 胡英華 劉全民
通訊員 程書帆
當(dāng)高溫遇上暑期出行旺季，主打舒適的“躺平式”度假“火”了——越來越多的人選擇度假酒店、高檔民宿體驗一站式吃喝玩樂，或在當(dāng)?shù)刈∩习雮�月深度體驗，或開啟“白天酒店避暑，晚上外出夜游”新模式，用舒適悠閑的節(jié)奏享受輕松假期。
美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，“躺平游”相關(guān)搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過七成，按周或月預(yù)訂的酒店、民宿訂單量同比去年上漲超200%。
“躺”進(jìn)酒店一站式度假，背后折射出什么樣的消費理念和消費趨勢？南京在發(fā)展一站式度假方面存在哪些優(yōu)勢？連日來，記者走進(jìn)我市多家度假型酒店一探究竟。
“觀光型”變“度假型”，酒店即深度游目的地
白天兒童樂園遛娃，下午吃自助餐泡溫泉，晚上再看一場焰火秀……自8月13日入住江蘇園博園威斯汀溫泉酒店以來，來自上海的羅茜一家就開啟了“躺平式”度假生活，每天睡到自然醒，酒店及景區(qū)豐富多元的體驗項目讓他們“足不出戶”也能玩得很嗨�！耙郧俺鋈ネ婷刻於家�1萬多步，這次沒有哪天超過5000步的，朋友們都不相信我出來旅游了�！绷_茜點開微信步數(shù)向記者展示。
像羅茜這樣回歸“躺平式”慢游的游客并不在少數(shù)。8月15日上午，在高淳區(qū)固城灣景區(qū)，來自南京鼓樓區(qū)的梁偉峰戴著一副墨鏡悠閑地和家人在景區(qū)內(nèi)閑逛，“逛逛萌寵樂園、坐坐搖櫓船、試試手工制作……這兩天基本沒離開酒店范圍，出房間幾步路就是各種游玩體驗項目�！�
在梁偉峰看來，這樣的暑期度假方式非常適合他們這種有老有小的家庭，吃喝玩樂項目就在周圍，白天天氣熱待在房間里觀賞景區(qū)景色，或者走進(jìn)各種手工體驗館，到了晚上，景區(qū)還有光影音樂秀、啤酒燒烤音樂節(jié)等。
江寧、溧水、高淳、浦口等多地的酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，今年暑假，住客在室內(nèi)的停留時間顯著變長，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成了年輕人和親子家庭的主流玩法。“截至目前，8月份酒店房間出租率達(dá)80%—90%，雙休日更是滿房，其中親子家庭占到入住客人的80%以上�！惫坛菫尘皡^(qū)總經(jīng)理吳東良介紹。
“特種兵”變“躺平游”，體驗項目持續(xù)上新
酒店一站式度假今夏為什么這么火？即將讀研二的樊蕊這兩天從常州趕到溧水打卡石臼湖，在她看來，旅游的目的是放松和取悅自己，找個地方放空發(fā)呆是最好的方式，沒有必要讓自己為了多看兩個景點而累倒。
越來越多的年輕人和樊蕊產(chǎn)生了共鳴。記者采訪發(fā)現(xiàn)，旺盛的避暑需求，改變了用戶的出行習(xí)慣，深度游、舒適游、文化游正成為部分年輕人的游玩新方向。業(yè)內(nèi)專家分析，“躺平游”“一站式酒店游”受歡迎，是因為越來越多的人開始注重內(nèi)心的放松和休息，而非外在的風(fēng)景和體驗。年輕人中的“躺平游”熱潮，充分體現(xiàn)了他們對于生活品質(zhì)的追求以及對精神層面需求的關(guān)注。
為了順應(yīng)這一消費趨勢，南京越來越多的酒店、民宿通過推出個性化配套服務(wù)，為住客提供一站式度假體驗。
南京園博園悅榕莊市場傳媒總監(jiān)王騰告訴記者：“為了給暑期家庭游的客人帶來更好的體驗，酒店新添了槳板、泡泡大戰(zhàn)、室外泳池以及低溫冷泉等。同時我們與附近景區(qū)合作，推出消夏漂流等套餐，一靜一動互相配合，讓客人無需旅途勞頓，就能有難忘的度假體驗�！�
緊貼用戶需求，讓度假游真正可持續(xù)
在業(yè)內(nèi)人士看來，“躺平式”度假的出現(xiàn)和“特種兵”“CityWalk”一樣，不是偶然，更不會“一陣風(fēng)”消失不見。
“它跟‘特種兵’是旅游產(chǎn)品的光譜兩端，一端圖快、圖多，另一端圖慢、圖體驗，適宜于不同的人群。”研究沉浸式文旅新業(yè)態(tài)多年的河海大學(xué)商學(xué)院市場營銷系講師田鳴博士告訴記者。
田鳴表示，酒店一站式度假的好處很多，對游客來說，酒店及周邊的文化場景可以深度、沉浸式體驗，不需要受時間限制；對酒店來說，留住了旅客就有更多的機(jī)會提供服務(wù)而獲得更好的盈利空間。此外，度假式旅游還兼有綠色低碳、優(yōu)化社會資源的好處。
田鳴認(rèn)為，南京在發(fā)展一站式度假方面具有天然優(yōu)勢，“南京是文旅資源特別豐富的城市，人文氣息濃厚（六朝古都、文學(xué)之都、民國特色、大學(xué)林立等），配套條件成熟（酒店、美食、購物、交通等），自然資源豐富（山林、溫泉、長江、湖泊）�！彼ㄗh南京可以在“慢下來”的氛圍和“品得了”的文化故事上持續(xù)發(fā)力，打造一站式文化度假勝地，同時還呼吁各大酒店積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，需緊貼用戶需求，通過自身特色吸引目標(biāo)消費者，豐富度假游產(chǎn)品，提供值回票價的度假服務(wù)，而不是炒熱度式的“竭澤而漁”，讓南京度假游真正成為一門可持續(xù)的生意。
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