今年賀歲檔為何這么“熱”？
南京日報/紫金山新聞記者 邢虹
掃碼取票、買上爆米花和可樂、有序排隊檢票……12月24日，南京各大影院里迎來了絡(luò)繹不絕的觀影人群。這樣熱火朝天的場景，自從今年賀歲檔開啟以來，屢屢上演。今年以來，中國電影市場復(fù)蘇態(tài)勢強勁，賀歲檔更有70多部影片扎堆上映，觀眾觀影熱情高漲。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日晚9點，今年賀歲檔票房已超過31億元，有望助力全年總票房突破550億元。今年賀歲檔，為何這么“熱”？
數(shù)量多質(zhì)量高，“腰部”影片齊發(fā)力
從賀歲檔這個概念誕生到如今，已經(jīng)走過了20多年歷程。1997年12月，著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《甲方乙方》上映，開創(chuàng)了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的檔期概念，《甲方乙方》也成了中國首部賀歲片。
賀歲檔緊鄰春節(jié)檔，但時間跨度更長，往往從11月底持續(xù)至跨年，市場容量也就比春節(jié)檔大得多�！按汗�(jié)檔只有7天，能容納的影片數(shù)量有限，最多也不過十幾部電影。近年的趨勢就是頭部影片上春節(jié)檔，票房動輒幾十億，而承接10月至11月常規(guī)淡季后的賀歲檔，就成為了‘腰部’影片釋放能量的最佳窗口期�！庇霸u人梅子對記者表示，今年賀歲檔70多部影片扎堆上映，以中小成本影片為主，“這些影片如果在春節(jié)檔、國慶檔等大檔期未必會有很好的競爭力，而在賀歲檔卻能發(fā)揮優(yōu)勢。尤其是票房在5億元至10億元的影片，賀歲檔可謂是‘溫床’。”
令人欣喜的是，今年賀歲檔不但影片數(shù)量多，質(zhì)量也都不錯，而且國產(chǎn)片、進口片同臺競技呈現(xiàn)百花齊放之勢。貓眼研究院高級分析師尹騰宇告訴記者：“今年賀歲檔影片風(fēng)格、題材多元，滿足不同年齡層觀眾觀影需求�！�
已經(jīng)上映的影片中，國產(chǎn)片方面有現(xiàn)實題材影片《三大隊》、犯罪懸疑類影片《涉過憤怒的海》《瞞天過�！�、溫情治愈的影片《再見，李可樂》，以及帶有驚悚元素的奇幻片《照明商店》等；進口方面有好萊塢大片《海王2：失落的王國》、迪士尼動畫《星愿》等。這些影片普遍口碑和評分都較高。待映片單中還有很多值得期待的電影，就連賀歲檔的“鼻祖”馮小剛也正式回歸，攜葛優(yōu)、舒淇等原班人馬亮出《非誠勿擾3》。
開啟花式營銷，儀式感十足擊中年輕人
雖說“酒香不怕巷子深”，但營銷已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。今年賀歲檔的影片玩起花式營銷，讓檔期更熱鬧的同時，也吸引了更多觀眾走進影院。
在這方面，最受矚目的無疑是將于12月30日上映的《一閃一閃亮星星》。該片導(dǎo)演是新人，演員并非流量明星，題材是偏小眾的奇幻愛情，目前預(yù)售票房已經(jīng)接近3億，超過不少已經(jīng)上映了一陣子的電影。
《一閃一閃亮星星》最成功的營銷是推出“下雪場”。影片改編自同名電視劇，當(dāng)年那句“張萬森，下雪了”的臺詞風(fēng)靡一時。影片上映當(dāng)天，全國1314家影城將在13時14分的場次舉行“下雪場”活動，購買該場次電影票的觀眾可獲得人工手持雪罐1瓶，模擬下雪場景。不少影院還購買了室內(nèi)造雪機，打造實景飄雪場。南京觀眾陶柯早早就預(yù)購了“下雪場”的電影票，要和女朋友一起去看，“1314寓意一生一世，看一場愛情電影，還能體驗雪中浪漫，儀式感拉滿�！�
《年會不能停！》則自稱“啤酒喜劇”，在“笑到上頭場”超前點映里，推出19.9元優(yōu)惠票價，觀影還送青島啤酒。
“電影不僅具備商品屬性，還具備社交屬性。年輕觀眾是社交活動的主力消費人群，他們更活躍、更看重儀式感。在一些特殊節(jié)假日，看電影對年輕觀眾來說是性價比很高的文化消費。”江南大學(xué)人文學(xué)院副教授趙翌表示。
社交平臺更是賀歲檔影片的“必爭之地”，在抖音、微博、小紅書等社交平臺上，各種或搞笑，或溫情，或充滿懸念的短視頻讓人目不暇接。一些影片還借助了社交平臺的傳播力量，迅速成為熱門話題，進一步推動了票房的增長和觀眾的興趣�！吧缃粚傩砸呀�(jīng)成為推動票房增長的重要驅(qū)動力�！壁w翌說。
市場強勁復(fù)蘇，全年總票房有望突破550億元
賀歲檔的“熱”，是中國電影市場復(fù)蘇回暖的一個縮影。今年以來，中國電影市場迅速恢復(fù)活力，各個檔期都勢頭強勁，涌現(xiàn)出多部口碑佳作，并帶動更多新觀眾進場。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全年電影總票房已經(jīng)超過536億元，業(yè)內(nèi)看好今年電影總票房沖擊550億元�！百R歲檔熱度高，離不開的大背景是今年中國電影市場整體復(fù)蘇態(tài)勢強勁，總票房、總?cè)舜�、場均人次等多項核心指標，都呈現(xiàn)穩(wěn)步回升的態(tài)勢�！币v宇表示，“同時，有不少影片是以往未涉獵或少有的類型、題材，結(jié)合映后口碑的加持，收獲了良好的市場成績�！彼J為，根據(jù)目前待映影片量級和預(yù)售預(yù)估，今年總票房突破550億元的希望較大，“這主要取決于月底幾部影片上映的票房表現(xiàn)�！�
受益于線下觀影需求逐漸釋放、優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容不斷供給，中國電影市場今年全面回暖�！皵�(shù)據(jù)顯示，院線觀影是觀眾文化消費的重要選擇之一。八成的觀眾選擇結(jié)伴觀影，社交屬性與門檻低、性價比高的內(nèi)容消費特點復(fù)合，仍讓院線電影具有頑強的生命力。對于好的內(nèi)容，觀眾也會愿意去影院二刷、三刷。觀眾對于好電影的支持就是中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力�！壁w翌說，從今年賀歲檔的熱度，可以看到電影工作者在影片類型多樣化方面的發(fā)力，也可以看到中國電影市場的持續(xù)復(fù)蘇。
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