8月8日至10日，位于上海楊浦的復(fù)興島，變身全球首座二次元“痛島”。占地8萬平方米的小紅書RED LAND開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)在此舉辦，超10萬玩家涌入，也為周邊商圈帶來更高人氣。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)“上海楊浦”微信公眾號(hào)8月12日消息，區(qū)商務(wù)委透露，據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，活動(dòng)期間，五角場(chǎng)商圈三天消費(fèi)同比增長(zhǎng)11.4%，濱江商圈三天消費(fèi)同比增長(zhǎng)142.4%。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

本文圖片均為“上海楊浦”微信公眾號(hào) 圖tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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上海楊浦透露，活動(dòng)前夕，楊浦發(fā)放了500萬元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，其中專門設(shè)置了面向二次元消費(fèi)的“次元券”。消費(fèi)券使用數(shù)據(jù)顯示，五角場(chǎng)商圈內(nèi)的動(dòng)漫周邊、主題餐飲和電競(jìng)體驗(yàn)成為最受歡迎的消費(fèi)類別，其中百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)作為垂直二次元商場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，這種定向刺激策略精準(zhǔn)捕捉了Z世代“為興趣買單”的消費(fèi)心理，有效放大了活動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

同時(shí)，五角場(chǎng)商圈各商場(chǎng)根據(jù)自身定位采取了差異化運(yùn)營策略，紛紛拿出黃金位置為RED LAND造勢(shì)宣傳。五角場(chǎng)萬達(dá)鯨魚廣場(chǎng)設(shè)置了專屬接駁點(diǎn)和痛車專線，每天下午2點(diǎn)到晚上9：30，每半小時(shí)設(shè)置一班痛車接駁，并在五角場(chǎng)商圈長(zhǎng)設(shè)“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”等主題打卡裝置，加強(qiáng)活動(dòng)和商圈的人流互導(dǎo)；百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)等商場(chǎng)一起為“回家的主角”們獻(xiàn)上二次元快閃活動(dòng)、能量餐食和視聽盛宴。這種“各顯特色又協(xié)同作戰(zhàn)”的模式避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了完整的二次元消費(fèi)生態(tài)鏈。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

值得注意的是，活動(dòng)創(chuàng)造的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”超越了展期本身。復(fù)興島上的3天活動(dòng)雖已結(jié)束，但冒險(xiǎn)島的部分經(jīng)典、熱門IP裝置在五角場(chǎng)區(qū)域復(fù)用至8月底，商圈和博物館、美術(shù)館將繼續(xù)提供相關(guān)優(yōu)惠，讓次元愛好者們能繼續(xù)沉浸式感受次元文化的魅力。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

據(jù)楊浦區(qū)商務(wù)委預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，五角場(chǎng)商圈二次元相關(guān)業(yè)態(tài)銷售額仍將保持增長(zhǎng)，顯示出年輕消費(fèi)群體對(duì)商圈的品牌認(rèn)知已發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。這種持續(xù)性影響為商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴的時(shí)間窗口，也為后續(xù)類似活動(dòng)的策劃提供了重要參考。tYT新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)