從《楓橋夜泊》到 “in蘇州”，智媒時(shí)代看蘇州出圈出海
“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船。”一首《楓橋夜泊》曾風(fēng)靡世界，在海外“圈粉”無(wú)數(shù)，成為蘇州國(guó)際傳播的華彩篇章。
《新一代人工智能發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》顯示，2022年蘇州人工智能相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1250億元，近3年產(chǎn)值規(guī)模平均增速達(dá)22.7%。這意味著蘇州人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群建設(shè)及應(yīng)用賦能取得明顯成效，綜合實(shí)力躍居我國(guó)第一方陣。
人工智能產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才脫穎而出，創(chuàng)新企業(yè)拔節(jié)成長(zhǎng)，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富都為蘇州智媒發(fā)展升級(jí)打造了互融共贏的生態(tài)圈，成為蘇州提升國(guó)際傳播效能的高速引擎。
緊握時(shí)代機(jī)遇，蘇州市委網(wǎng)信辦和新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心日前共同舉辦了“智媒未來(lái)”高峰論壇，邀請(qǐng)眾多行業(yè)大咖把握智媒融合生態(tài)，為城市形象全球傳播獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
會(huì)議肯定了過(guò)去蘇州在國(guó)際傳播中亮眼的成績(jī)，與會(huì)專家為蘇州利用智媒資源加速國(guó)際傳播提出了建議，并共同展望蘇州城市形象美好未來(lái)。
國(guó)際“能見(jiàn)度”提升
智能傳播為推進(jìn)媒體技術(shù)革新注入了新動(dòng)能。為了把人工智能與媒體傳播技術(shù)有機(jī)融合，推動(dòng)國(guó)際傳播出圈出海，蘇州積極探索網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播新方式。
近年來(lái)，海外社交平臺(tái)視頻傳播凸顯出傳播輿論引導(dǎo)力強(qiáng)、互動(dòng)效果好等特點(diǎn)，短視頻傳播形式已成為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的主流傳播形式。蘇州緊緊把握這一傳播趨勢(shì)，在2022年“知中國(guó)·in蘇州”網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播項(xiàng)目中，開(kāi)設(shè)海外社交媒體賬號(hào)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容縱深傳播，優(yōu)化蘇州城市網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播矩陣，為全球網(wǎng)友講述中國(guó)故事蘇州篇章。
蘇州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任陳雪嶸致辭。
通過(guò)一年時(shí)間，蘇州網(wǎng)信辦在海外社交平臺(tái)共發(fā)布上百個(gè)視頻作品，為世界解鎖無(wú)數(shù)蘇州的精彩瞬間。數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，賬號(hào)點(diǎn)擊量81.4w，曝光量1482w。賬號(hào)以“全球視野、國(guó)家高度、蘇州特色”為宗旨，在海外主流社交媒體平臺(tái)建立蘇州專屬發(fā)聲陣地，并將其打造成為全國(guó)有影響、全省有地位、全市可共享的對(duì)外傳播、交流的平臺(tái)和窗口，服務(wù)全市各地區(qū)、部門、企業(yè)的對(duì)外宣傳工作。
以蘇州為樣本，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心第二年開(kāi)展全球網(wǎng)絡(luò)空間中的城市形象研究并發(fā)布了《全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，海外涉及蘇州的報(bào)道覆蓋全球六大洲，影響范圍廣泛。蘇州在國(guó)際傳播能力建設(shè)中，既扎根本土實(shí)踐，又立足全球視野，以全民參與文化交往，推動(dòng)了海外受眾對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知度與認(rèn)同度。
新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心主任陳希希發(fā)布報(bào)告。
新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心主任陳希希說(shuō)，過(guò)去一年，蘇州采取各種措施擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，搶占國(guó)際傳播的制高點(diǎn)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，為新形勢(shì)下的中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供了新的實(shí)踐參考。
成績(jī)屬于過(guò)去，未來(lái)任重道遠(yuǎn)。蘇州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委網(wǎng)信辦主任陳雪嶸說(shuō)，下一步，蘇州要把人工智能跟媒體傳播技術(shù)有機(jī)融合，把科技跟人文知識(shí)有機(jī)融合，加強(qiáng)蘇州的國(guó)際傳播效能建設(shè)，為推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化蘇州新實(shí)踐不斷創(chuàng)造新的輝煌。
使命在肩
黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界。
城市形象是國(guó)家形象的縮影，城市品牌是國(guó)家品牌的重要載體。講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，以蘇州為代表的中國(guó)城市義不容辭，也大有可為。
蘇州市委網(wǎng)信辦副主任陸怡發(fā)言。
以蘇州為例，擁有極具特色的江南文化，古典園林和非遺技藝蘊(yùn)含著取之不盡的國(guó)際傳播資源。乘著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的東風(fēng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展，蘇州是世界銀行發(fā)布的“中國(guó)投資環(huán)境金牌城市”，也是“外籍人才眼中最具吸引力的中國(guó)城市”。蘇州市委網(wǎng)信辦副主任陸怡說(shuō)，蘇州要以見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活的“人間煙火氣”，彰顯蘇州“現(xiàn)代與傳統(tǒng)和諧共融”的形象，力求用真實(shí)的國(guó)際化表達(dá)方式在網(wǎng)絡(luò)空間做好蘇式生活、蘇州文化的傳播，使蘇州獨(dú)具特色的文化魅力在國(guó)際輿論場(chǎng)上脫穎而出。
發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以國(guó)際傳播能力建設(shè)來(lái)促進(jìn)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升，是城市形象全球傳播的使命之一。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)趙永華說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們提供了契機(jī)，要把握機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)彎道超車。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)趙永華發(fā)表主旨演講。
置身新媒體時(shí)代，肩負(fù)國(guó)家重要使命，蘇州在全球城市形象傳播中積極探索，主動(dòng)實(shí)踐，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)和新能力，深入挖掘探索中國(guó)故事、蘇州文化的可視化呈現(xiàn)和故事化表達(dá)，不斷推進(jìn)傳播手段深度融合。這一系列舉措為講好江蘇故事、提升蘇州國(guó)際影響力提供了有力支撐。
今年正是共建“一帶一路”倡議提出十周年，蘇州將啟動(dòng)“風(fēng)起江南一水間”一帶一路網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播活動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華絲路事業(yè)部副總經(jīng)理榮忠霞建議，蘇州可以協(xié)同海內(nèi)外資源，結(jié)合民心相通、一帶一路合作成果和蘇州國(guó)際傳播的重點(diǎn)，以經(jīng)濟(jì)信息賦能城市品牌形象塑造，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)更加正確、全面、深入的認(rèn)識(shí)中國(guó)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社新華絲路事業(yè)部副總經(jīng)理榮忠霞發(fā)言。
未來(lái)無(wú)限
人工智能是引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動(dòng)力，蘇州前瞻布局人工智能產(chǎn)業(yè)，培育智媒生態(tài)融合的優(yōu)良環(huán)境�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)用現(xiàn)代技術(shù)描繪美美與共，天下大同，共同推進(jìn)人類命運(yùn)共同體，提升國(guó)際傳播能力，講好中國(guó)故事，蘇州有無(wú)限潛力。
身處人工智能生態(tài)圈，扎根人工智能沃土中，蘇州正將以互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為主的一批新技術(shù)“變量”，變成促進(jìn)國(guó)際傳播發(fā)展的最大增量。上海遠(yuǎn)川研究所所長(zhǎng)董世敏認(rèn)為，誰(shuí)能夠先把握住新技術(shù)，使用新技術(shù)，借助技術(shù)力量，就能獲取更多流量與關(guān)注，從而提升城市的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
上海遠(yuǎn)川研究所所長(zhǎng)董世敏在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)發(fā)言。
在人工智能賦能下，未來(lái)的城市形象將緊扣經(jīng)濟(jì)、文化及生態(tài)發(fā)展愿景，走上智慧城市的道路。大膽嘗試打造智媒+元宇宙的概念，把城市實(shí)體化搬到虛擬網(wǎng)絡(luò)，真正做到元宇宙城市，可以成為“超前”傳播蘇州文化和歷史底蘊(yùn)的方式之一，蘇州確實(shí)吥錯(cuò)文化傳媒有限公司營(yíng)銷總監(jiān)孫夏建議。
蘇州確實(shí)吥錯(cuò)文化傳媒有限公司營(yíng)銷總監(jiān)孫夏發(fā)言。
無(wú)論是人工智能與媒體技術(shù)的融合，還是與城市發(fā)展的融合，都不是冰冷生硬的，科技在只有文化的加持下才能積極向善，科技與文化內(nèi)核完美融合才是蘇州國(guó)際傳播的最終要議。對(duì)此，歐瑞動(dòng)漫宣傳主管王舒月說(shuō)，對(duì)外傳播要?jiǎng)?chuàng)新城市敘事，多從聆聽(tīng)者的角度出發(fā)，讓受眾感受到城市的溫度。
歐瑞動(dòng)漫宣傳主管王舒月發(fā)言。
風(fēng)起于江南青萍之末，浪成于智媒微瀾之間，蘇州國(guó)際傳播實(shí)踐表明，以創(chuàng)新和發(fā)展的眼光，勇于擁抱新技術(shù)，才能在智媒浪潮來(lái)臨之際勇立潮頭，借潮行舟，向世界展示出創(chuàng)新之城、開(kāi)放之城、人文之城的蘇州城市形象。
（圓桌特約觀察員/彭樺 圖片來(lái)源：蘇州市委網(wǎng)信辦 ）
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