“電競+”模式破圈發(fā)展提升產(chǎn)業(yè)量級
以賽事引流、再實現(xiàn)流量變現(xiàn)，蘇州高鐵新城著力打造具有影響力的電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，“電競+”模式破圈發(fā)展提升產(chǎn)業(yè)量級——
一場比賽帶動線下消費超百萬
近萬人進場，周邊多個酒店客滿，線上平臺曝光量762.8萬次，官方賽事直播間同時在線人數(shù)最高31.8萬……
在為期兩天的首屆蘇州“電競之光”嘉年華開幕式暨2023年度EEC電競總決賽期間，蘇州高鐵新城掀起了“電競熱”，線下營收超百萬元。這不是今年新城內(nèi)掀起的首波電競熱潮，在今年舉行的LPL季后賽期間，線下營收總收益就達818.6萬元。
電子競技是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。今年1至6月，我國電競用戶規(guī)模已達近5億，蘇州電競賽事舉辦數(shù)量名列全國前三。
作為相城首個發(fā)展游戲電競產(chǎn)業(yè)的板塊，依托陽澄湖國際電競館這一載體，蘇州高鐵新城已摸到了以賽事引流，再流量變現(xiàn)的門道，構(gòu)建起良好的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成了“有規(guī)模、有強隊、有載體、有科研”的格局，著力打造具有影響力的電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的經(jīng)濟增長極。
一個場館五年舉辦超百場賽事
兩天售出近萬張門票，與場館及高鐵北站周邊餐飲、酒店商戶合作，營收較無比賽日增長分別超50%、30%……電競賽事掀起消費熱潮。
“賽事前一天，我們工作人員需要進行現(xiàn)場搭建，一直忙到凌晨，完成工作時才發(fā)現(xiàn)，附近的酒店都客滿了。”蘇州魔競電子競技發(fā)展有限公司董事長賴暄煜說。
2023年度EEC電競總決賽是由企業(yè)自主舉辦的一場非職業(yè)賽事，卻在新城內(nèi)掀起一波消費熱潮。由電競賽事點燃消費熱情，在高鐵新城早已不是第一次。
在今年上半年落地高鐵新城的英雄聯(lián)盟LPL季后賽期間，11場賽事均有超過1500名電競愛好者到陽澄湖國際電競館等點位打卡，其中95%來自蘇州大市外。而賽事舉辦所在地的蘇州高鐵新城，也收獲了全網(wǎng)點擊量達5600萬的關(guān)注。同時，線下通過主題市集、商圈聯(lián)動、酒店聯(lián)動等方式，拉動餐飲營業(yè)額增長22.3%、酒店入住率增長18.8%，線下總營收超800萬元。
早在2016年，蘇州高鐵新城就引進了潮流產(chǎn)業(yè)——游戲電競；2018年，占地面積33畝，總建筑面積9543平方米的陽澄湖國際電競館開館，在國內(nèi)在用專業(yè)電競場館中位列第二。
“陽澄湖國際電競館里的第一場活動就是我們辦的�！辟囮鸯细嬖V記者，蘇州高鐵新城的區(qū)位優(yōu)勢，成為賽事舉辦最強助力，“場館、人員等各類成本都比較低，并且從這里到杭州、上海、南京都非常方便�！�
短短數(shù)年，這個緊鄰高鐵蘇州北站場的電競館，就已成為全國電競愛好者們爭相打卡的熱門電競館。從建成投用至今，已累計舉辦超過一百場電競賽事。
上下游齊聚形成良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
如何將電競泛文娛“流量”就地轉(zhuǎn)化為“留量”，蘇州高鐵新城已找到了自己的路徑。
在8月進行的DOTA2 TI12中國預選總決賽上，中國區(qū)冠亞季軍的三支戰(zhàn)隊AR、XG、ZERO，均來自蘇州高鐵新城；在同樣于8月舉行的和平精英PEL夏季賽決賽中，蘇州天霸戰(zhàn)隊作為三號種子晉級，將于今年年底代表PEL賽區(qū)出征土耳其，參加2023和平精英全球總決賽（PMGC）；蘇州LNG取得2023英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽季后賽亞軍，創(chuàng)造蘇州電競戰(zhàn)隊在英雄聯(lián)盟賽事上的最佳戰(zhàn)績，并將于10月赴韓國參加英雄聯(lián)盟S13全球總決賽……
一個個頭部電競戰(zhàn)隊相繼落戶蘇州高鐵新城，隨之而來的是一批電競頂流選手的驚人流量。
“游戲制作方、頭部電競戰(zhàn)隊等是職業(yè)賽事、全民電競賽事等各類賽事的上游，而蘇州高鐵新城已成為全國聚集頭部電競戰(zhàn)隊數(shù)量最多的地區(qū)之一�！辟囮鸯险f，賽事規(guī)劃運營方屬于電競產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部電競戰(zhàn)隊的集聚，極大方便了賽事組織方與上游戰(zhàn)隊間的聯(lián)動，“尤其是全民電競賽事，需要邀請頂流選手參與，才能讓賽事更具觀賞性。”
而在與下游配套供應(yīng)商鏈接方面，本地餐飲企業(yè)、內(nèi)容提供商如動漫IP授權(quán)售賣、場地執(zhí)行等，在蘇州高鐵新城內(nèi)都一應(yīng)俱全。
與此同時，一條通達南北的交通大動脈——京滬高鐵，讓蘇州高鐵新城電競產(chǎn)業(yè)鏈延伸得更遠�！半姼傎愂碌墓⿷�(yīng)商不少來自北上廣�！辟囮鸯险f。
“我們在電競職業(yè)戰(zhàn)隊引進、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式探索等方面持續(xù)發(fā)力，目前已初步形成包括職業(yè)電競俱樂部、賽事執(zhí)行運營、直播短視頻、泛文娛產(chǎn)品創(chuàng)制、電競產(chǎn)業(yè)資訊在內(nèi)較為完整的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐步成為匯聚電競上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聚集地。”蘇州高鐵新城經(jīng)濟發(fā)展局局長張皋說。
截至目前，蘇州高鐵新城已集聚電競及相關(guān)企業(yè)超60家，形成了1個專業(yè)場館、覆蓋5類主流競技項目、N場重大賽事的“1+5+N”的格局，構(gòu)建起良好的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級
海賊王、龍珠等各類知名IP及文創(chuàng)周邊展位前簇擁著熙熙攘攘的粉絲，部分展位商品首日2小時內(nèi)告罄，老板緊急調(diào)貨……電競+文創(chuàng)、電競+運動、電競+動漫等多形式的融合，不僅讓賽事“潮”味十足，也讓電競賽事的受眾變得越發(fā)廣泛。
拓展多元化的商業(yè)電競賽事模式，在“電競+”跨圈交流中推動電競產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展，打造具有本土特色的商業(yè)電競賽事和標志性文化IP。
如今，在蘇州高鐵新城，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅已有規(guī)模、有強隊、有載體，還有科研。“我們在為年輕人構(gòu)建起更多的經(jīng)濟消費場景的同時，引導更多年輕人在健康電競運動中展現(xiàn)風采�！睆埜拚f。
“電競，不只是熱愛”，在今年7月啟動的北京大學健康電競體驗營報名中，報名信息全網(wǎng)瀏覽量超1000萬，共收到報名信息超6000人，最終30人選拔入營。8月初，體驗營開營，來自北京大學體育教研部、國家體育總局體育科學研究所運動訓練研究中心、中國國家體操隊科研團隊等的16名業(yè)內(nèi)人士組成的導師團進行授課，深化健康電競的產(chǎn)學研互動、促進青少年身心健康成長。
當前，蘇州高鐵新城還與北大體育教研部共同研究開發(fā)健康電競標準體系，并推動企業(yè)合作研發(fā)針對電競選手及“辦公室職業(yè)病”恢復治療的外設(shè)裝備和器械，拓展電競產(chǎn)業(yè)鏈新思路。
以電子競技作為切入口，探索數(shù)字文化的多元未來，蘇州高鐵新城圍繞游戲電競、影視動漫、直播短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域，多角度探索融合發(fā)展新路徑，加速提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)量級。截至目前，已引育數(shù)字文化相關(guān)企業(yè)超700家。
“圍繞把蘇州高鐵新城打造成青年發(fā)展型城市標桿地區(qū)的目標，我們進一步培育壯大游戲電競核心企業(yè)，努力將蘇州高鐵新城打造成為蘇州市乃至長三角地區(qū)的電競新高地，為蘇州打造‘國際電競名城’貢獻力量。”蘇州高鐵新城管委會主任沈一明說。
（記者 袁雪）
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