“水韻江蘇”這樣激活文旅消費
當前，消費市場已進入需求多元發(fā)展、結構優(yōu)化升級的新階段，人們對文旅消費的內涵、品質與體驗提出更高要求，將促進文旅產業(yè)高質量縱深發(fā)展。今年政府工作報告中提出，要發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服務消費。
面對人們對文旅美好生活的期待，依托國家戰(zhàn)略，以需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，加快文旅融合、高質量轉型發(fā)展，積極構建文旅消費新格局，持續(xù)釋放文旅消費新潛力成為應有之義。
3月26日，“水韻江蘇 有你會更美”文旅消費推廣季拉開帷幕。此前，江蘇省公布文旅市場“紅名單”“黑名單”；省文旅廳深化“放管服”改革“22條”出爐……從引導文旅消費到刺激消費、創(chuàng)造消費，舉措越來越多，步子越邁越快。坐擁豐富文旅資源的經(jīng)濟大省江蘇，該如何擴內需挖潛力，探出一條條有效激活文旅消費的新路？
政府“引流”，江蘇“最長”文旅消費季來了
江河湖海，文史錦繡，蘇式生活……隨著一段浪漫唯美的“水韻江蘇•有你會更美”故事情節(jié)版文旅宣傳片在全球首播，3月27日，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動在鹽城大豐荷蘭花海正式啟動。
本次文旅消費推廣季活動從3月27日起持續(xù)到7月31日，活動橫跨春夏兩季，貫穿清明節(jié)、五一勞動節(jié)、建黨節(jié)、暑假等重要時間節(jié)點，堪稱江蘇歷來最長時間的旅游推廣活動。
翻看推廣季計劃，設立六大板塊14項系列活動，消費推廣、產品發(fā)布、競賽評選，不一而足。包括依托省內高鐵路網(wǎng)，舉辦“開往春天的列車”主題活動；慶祝建黨百年，挖掘江蘇紅色文化基因，策劃推出“紅色旅游”主題活動；通過“網(wǎng)紅打卡”和“蘇心產品創(chuàng)新大賽”向消費者推出江蘇文旅新產品等，突出一個“新”字。
營銷也更為“年輕化”。金陵俠、錫惠俠、彭城俠……在開幕式現(xiàn)場，江蘇13個設區(qū)市的文旅推薦官“十三俠客”一一亮相，各市文旅主管部門負責人也來為其“站臺”。這13位在網(wǎng)絡上擁有超高人氣的“俠客”，粉絲數(shù)都在150萬人以上，將受邀參與到后續(xù)品牌活動和城市營銷推廣中去，通過自己的視角，帶領全網(wǎng)游客云游“水韻江蘇”，助力提高“水韻江蘇”品牌曝光率和市場認知度。
為助力推廣季，“水韻江蘇·金穗卡”新卡在現(xiàn)場發(fā)布。已累計投放惠民旅游優(yōu)惠券1000多萬元的農業(yè)銀行江蘇省分行，計劃再投放總價值300萬元的“水韻江蘇惠民旅游專用券”，由簽約入駐農行“水韻江蘇”平臺的旅行社全程提供優(yōu)質服務，預計帶動6萬“優(yōu)質客源”旅游消費。
作為當天的“重頭戲”，省文旅廳和攜程集團聯(lián)合發(fā)布上線了全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”，平臺以產品、內容、消費轉化為一體，整合了江蘇省吃、住、行、游、購所有爆款產品，并設有地市專區(qū)，高效聚合江蘇省13個設區(qū)市的文旅相關產品。“用戶可以在攜程社區(qū)發(fā)布話題，游記攻略、短視頻等內容，‘江蘇星球號’可自行抓取涉及江蘇的話題內容，并結合大數(shù)據(jù)生成各類榜單、風向標，打造專屬于江蘇的營銷陣地。”攜程集團政府合作部總經(jīng)理張旭介紹說。
截至當天下午6點，據(jù)不完全統(tǒng)計，全網(wǎng)線上關注活動的人數(shù)已超2300萬。
“活動目標帶動3億人次參與，通過旅游電商頭部企業(yè)‘引流’，為我省輸送游客量超3000萬人次，進一步擴大‘水韻江蘇’品牌影響力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。”在24日省政府專門為推廣季召開的新聞發(fā)布會上，省文旅廳副廳長李川深有底氣地“喊”出這一目標。
來源：視覺中國
擴大內需，文旅消費折射城市發(fā)展活力
“昨天微信朋友圈又被鹽城旅游刷屏了。”3月28日，在鹽城政府部門工作的張帆笑著說，這樣的情況這些年越來越常見了。
在推廣季啟動儀式之后，27日下午，“花里大豐·相約美好”旅游季暨2021荷蘭花海郁金香文化月也拉開帷幕。開幕式上，荷蘭花海旅游形象推廣大使、人氣偶像楊超越，“中國山水實景演出第一人”、《只有愛·戲劇幻城》導演王潮歌紛紛通過視頻發(fā)來寄語。
正是郁金香盛開的時節(jié)。今年，荷蘭花海景區(qū)將有超過300種、3000萬枝郁金香綻放花海，花期將延長至6月。超長花期里，將推出荷蘭風情藝術節(jié)、荷蘭花車花船大巡游、歐洲美食嘉年華、“愛的狂歡”情景秀、郁金香大學生音樂節(jié)等系列活動，來吸引人氣。
記者看到，上個周末雖然陰雨，但荷蘭花海依舊客流如織。景區(qū)內占地1萬多平方米的荷蘭花市里游客和采購商熙熙攘攘，景區(qū)入口旁的全季酒店一房難求，盡管位置遠離市區(qū)但打車軟件里接單的車輛依舊不少。
“流量”的背后是清晰的布局。“做旅游，有些熱度就是要蹭。”好多次部門會上，當?shù)胤止芪穆玫念I導同志的“坦白”，也讓人們看到了當?shù)刈鳛橐蛔K北“后發(fā)”城市發(fā)展文旅業(yè)、千萬百計激活文旅消費的激情和決心。
引進《只有愛·戲劇幻城》就是最好的證明。鹽城市副市長陳衛(wèi)紅感慨，在一座蘇北小城，引進這樣的先鋒實景劇，壓力和魄力都不言而喻。效果卻令人驚喜，該劇自去年6月19日首場公演以來，截至去年11月，就已演出189場次，接待游客超7萬人。
大豐區(qū)區(qū)長李志軍透露一個數(shù)據(jù)：早在疫情前，2019年全區(qū)累計接待游客已達1200萬人次、旅游業(yè)總收入超110億元，旅游業(yè)增加值53.62億元，分別占地區(qū)生產總值、第三產業(yè)增加值比重8.2%、15.9%，成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。在旅游業(yè)的帶動下，鹽城市2019年GDP突破5700億元，城市活力滿滿，儼然蘇北大地上一匹崛起的經(jīng)濟“黑馬”。
旅游業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特點。眼下形成一個共識：文化和旅游消費活力，正成為產業(yè)發(fā)展、人口結構、創(chuàng)新環(huán)境等要素之外，評價一座城市發(fā)展?jié)摿Φ男轮笜恕?span style="display:none">fBN新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)
去年，首批15個國家文化和旅游消費示范城市揭曉，江蘇的南京、蘇州雙雙入選。蘇州叫響“姑蘇八點半”夜經(jīng)濟品牌，南京打造長江路等一批全新“網(wǎng)紅打卡地”，都給城市帶來了全新的氣象。激活文旅消費，不僅推動了文旅業(yè)的復蘇，更助力擴大內需，成為地方經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。
來源：視覺中國
持續(xù)挖潛，從“引導消費”到“創(chuàng)造消費”
盡管受到疫情沖擊，但文旅消費市場依然展現(xiàn)出強大的韌性與活力。
數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，國內城鄉(xiāng)居民出游意愿已恢復到2019年同期水平。記者從省文旅廳獲悉，去年江蘇接待游客人次和旅游業(yè)總收入已分別恢復到2019年的53.7%和57.6%，有望在2022年率先全面恢復，尤其是消費端。
以傳統(tǒng)旅游大市蘇州為例，去年以來，蘇州努力克服疫情影響，從供需兩端發(fā)力，建立一整套激發(fā)文旅消費的政策體系、工作機制和具體舉措，構建起精準補貼的文旅消費大數(shù)據(jù)平臺，尤其以繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟來豐富文旅消費內涵、促進消費回補，去年前三季度，該市實現(xiàn)社會消費品零售總額5496.7億元，從全國第10位一舉上升到第7位。這樣的“蘇州模式”，也在全省推廣和復制中。
隨著各地市場加速回暖和政策效應持續(xù)釋放，作為文旅大省的江蘇，該如何進一步挖掘文旅消費的潛力？
在年初的全省文旅工作會議上，省文旅廳黨組書記、廳長楊志純已經(jīng)給出了“答案”：一方面，要著力改善文化和旅游供給品質、規(guī)范市場秩序、提升服務質量，以高質量供給提高人民消費能力和意愿，讓更多文化消費需求、更多出境旅游意愿在國內實現(xiàn)有效替代、得到更好滿足。另一方面，要適應消費結構升級和信息化發(fā)展趨勢，創(chuàng)新文旅消費場景、消費模式、消費業(yè)態(tài)和服務管理，持續(xù)形成新的消費增長點、增長極。
此次“史上最長”推廣季，正是江蘇創(chuàng)新旅游推廣方式、全面激發(fā)消費潛力的一次探索與嘗試。“我們將通過系列精準營銷措施，從引導消費向刺激消費、創(chuàng)造消費轉型升級。”李川說。
從“引導”到“創(chuàng)造”，轉變并不僅限于文旅行業(yè)。省發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費處相關人士坦言，推動消費不是某個部門“一家的事”，否則就成為“小馬拉大車”。從推動文旅消費的舉措看，在省內已經(jīng)初步達成“資源整合、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動”的共識和態(tài)勢。
針對文旅消費市場呈現(xiàn)的“深體驗、微度假、云旅游”新特點、新趨勢，省文化投資管理集團副總經(jīng)理朱國強相信，在全域旅游、多業(yè)融合、智慧文旅的大背景下，通過數(shù)字化轉型、發(fā)展平臺經(jīng)濟等，文旅消費潛力必將加速釋放。
而隨著“以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求”寫入政府工作報告，文旅業(yè)界對轉型的思考也更加深刻。全國人大代表、靈山文化和旅游集團董事長吳國平認為，這就需要文化和旅游業(yè)要與新經(jīng)濟相擁抱，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，與大健康、大娛樂等有效嫁接，構建起旅游業(yè)現(xiàn)代化產業(yè)體系，直至讓文旅消費成為人民美好生活不可或缺的一種“剛需”。
來源：視覺中國
新華日報·交匯點記者 付奇
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