iPhone XR 銷量不及預(yù)期？庫克：在中國大受歡迎
上周五 iPhone XR 正式發(fā)售，這款要「走量」的產(chǎn)品開局不算太順利，開賣當(dāng)天就已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)，有黃牛直言回收新機(jī)都至少降價(jià) 500，那么蘋果這款新機(jī)到底賣得怎么樣？
盡管蘋果沒有公布具體的 XR 銷售數(shù)據(jù)，但一些機(jī)構(gòu)的分析師給出了自己的分析報(bào)告，可結(jié)論卻不太一樣。
來自羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)的分析師張軍(Jun Zhang)發(fā)布報(bào)告稱，iPhone XR 首周末的銷量為 900 萬部，好于 iPhone 8，但也比預(yù)期低了 100 萬部。
張軍還表示，由于消費(fèi)者對(duì) XR 需求放緩，預(yù)售疲軟，預(yù)計(jì)蘋果將會(huì)在 11 月和 12 月將會(huì)把 iPhone XS 和 iPhone XR 的產(chǎn)量總計(jì)削減約 600 萬部，其中 200 萬部是 iPhone XR，他還將 XR 的出貨量預(yù)期下調(diào) 300 萬部，甚至不如價(jià)格更高的 iPhone XS/ XS Max。
報(bào)告中透露這些數(shù)據(jù)來源是「各個(gè)零售渠道的銷售數(shù)據(jù)」，但沒有說明具體的數(shù)據(jù)搜集方式。
雖然張軍不看好 iPhone XR 的銷售前景，但不可忽視是，首批 iPhone XR 在預(yù)售 4 天就基本售罄，一些地區(qū)的發(fā)貨時(shí)間推遲到一到兩周，但在蘋果中國官網(wǎng)購買 iPhone XR ，目前還是只要 3 到 5 個(gè)工作日就能發(fā)貨，可見備貨依舊充足。
根據(jù)另一家研究蘋果供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的分析機(jī)構(gòu) Cowan 的數(shù)據(jù)，盡管 iPhone XR 的 LCD 屏幕出貨遇到一點(diǎn)問題，但 XR 銷量將占到今年蘋果所有 iPhone 出貨量的一半。
Cowan 分析師Karl Ackerman 和 Matthew Ramsey 在報(bào)告中指出，LCD 屏幕是 XR 產(chǎn)能的關(guān)鍵因素，本月初蘋果 LCD 供應(yīng)商 JDI 的面板切割出現(xiàn)了一些問題，而代工 XR 的碩聯(lián)合(Pegatron)也面臨裝配問題，但他們預(yù)測目前 XR 的產(chǎn)量已經(jīng)基本和 XS 系列持平。
XR 到底賣了多少不得而知，但蘋果 CEO 蒂姆·庫克則在微博表示「 iPhone XR 在中國大受歡迎」，蘋果也把 XR 的銷量最大賭注壓在了中國市場，據(jù)界面報(bào)道，首批全球發(fā)售的 300 多萬臺(tái) XR 中，在中國的供貨量就有 200 萬臺(tái)。
在蘋果秋季發(fā)布會(huì)后，各機(jī)構(gòu)分析師普遍預(yù)測 iPhone XR 會(huì)是三款新機(jī)中賣得最好的一款。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) Visible Alpha 預(yù)測，在接下來這個(gè)財(cái)年，iPhone XR 銷量將達(dá)到 8050 萬臺(tái)，會(huì)比iPhone XS Max（4030 萬臺(tái)）和 iPhone XS（2560 萬臺(tái)）的總和還多。
從售價(jià)和配置來看，起售價(jià)比 iPhone XS 便宜 2000 多的 iPhone XR ，在蘋果三款新旗艦中的定位就相當(dāng)于去年的 iPhone 8，不過起售價(jià)已經(jīng)升到了 6499 元。
這兩年蘋果逐漸在 iPhone 上實(shí)施高定價(jià)策略。去年在 3 款新旗艦中加入一款 999 美元起售的 iPhone X，今年新機(jī)組合中的高價(jià) iPhone 增至兩款，負(fù)責(zé)走量的 XR 起售價(jià)也比 iPhone 8高了約 7%，iPhone 的準(zhǔn)入門檻再次提高。
這樣一來，蘋果不知不覺間就大幅拉升了 iPhone 的平均銷售價(jià)格（ASP）。這周蘋果將公布全年財(cái)報(bào)，《華爾街日?qǐng)?bào)》預(yù)測 iPhone 的平均售價(jià)將達(dá)到 755 美元，比上一財(cái)年增長 16%，刷新歷史記錄。而數(shù)據(jù)分析公司 FactSet 則預(yù)測下個(gè)財(cái)年 iPhone 的平均售價(jià)將增至 775 美元。
無論 iPhone XR 賣得怎么樣，都無法改變 iPhone 越來越貴的趨勢。
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