□ 記者 顧 敏Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

網(wǎng)紅博主有粉絲，運(yùn)營(yíng)公司有策略，隨著雙方合作鬧掰，一場(chǎng)關(guān)于賬號(hào)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”隨之打響。10月16日，最高人民法院公布了一起由宿遷市中級(jí)人民法院審結(jié)的一起傳媒公司與網(wǎng)紅博主解除合作協(xié)議、爭(zhēng)奪賬號(hào)所有權(quán)糾紛案件。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

葛某是一名美食博主，以第一視角拍攝美食制作視頻，在短視頻平臺(tái)擁有15萬(wàn)粉絲。葛某與某文化傳媒有限公司合作，簽訂的協(xié)議約定：“葛某將短視頻賬號(hào)交由公司運(yùn)營(yíng)，公司為葛某提供直播間建設(shè)、直播間運(yùn)營(yíng)、廣告推廣等運(yùn)營(yíng)服務(wù)……雙方任何一方單方面終止本協(xié)議視作根本違約，違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)使用權(quán)�！庇捎诤献餍Ч患�，葛某單方面解除合作協(xié)議，并將涉案賬號(hào)帶走與他人合作。傳媒公司訴至法院要求葛某返還賬號(hào)。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

法院經(jīng)審理認(rèn)為，短視頻賬號(hào)兼具財(cái)產(chǎn)屬性與人身屬性。人身屬性是指主播基于對(duì)賬號(hào)個(gè)性化使用而形成的粉絲流量，即粉絲流量與主播本人之間具有人身依附性。當(dāng)賬號(hào)與主播之間人身依附性較強(qiáng)時(shí)，強(qiáng)行變更賬號(hào)歸屬，不僅會(huì)降低粉絲對(duì)賬號(hào)的認(rèn)同度，新的運(yùn)營(yíng)者也很難進(jìn)行直播帶貨、銷售商品等，導(dǎo)致賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值貶損。本案中，涉案賬號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容與美食制作相關(guān)，視頻中葛某本人并不出現(xiàn)，賬號(hào)沒有形成以葛某為主的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。粉絲對(duì)于賬號(hào)的喜愛，更多是基于視頻內(nèi)容而非主播個(gè)人，故可以認(rèn)定賬號(hào)與主播之間并未形成較強(qiáng)的人身依附性，賬號(hào)的財(cái)產(chǎn)屬性強(qiáng)于人身屬性。葛某和傳媒公司作為專業(yè)從事短視頻制作、運(yùn)營(yíng)的主體，對(duì)“違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)使用權(quán)”約定的內(nèi)涵和后果是明知的，可以認(rèn)定賬號(hào)歸屬約定系雙方真實(shí)意思表示，應(yīng)認(rèn)定合法有效。法院遂依據(jù)雙方約定，判決賬號(hào)使用權(quán)歸傳媒公司。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

近年來(lái)，隨著短視頻興起，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“流量經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展。一旦網(wǎng)絡(luò)主播與傳媒機(jī)構(gòu)終止合作，作為流量變現(xiàn)載體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)，往往成為雙方競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象，引發(fā)大量糾紛和訴訟。司法實(shí)踐中，由于當(dāng)事人對(duì)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)權(quán)益歸屬約定不同，法院考量因素依據(jù)不同等，對(duì)賬號(hào)歸屬認(rèn)定上存在較大分歧。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

宿遷中院黨組成員、副院長(zhǎng)周輝提出，網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)使用權(quán)的移轉(zhuǎn)，除了尊重當(dāng)事人約定，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)賬號(hào)注冊(cè)、使用、管理和收益等實(shí)際情況，全面合理確定賬號(hào)的歸屬。當(dāng)賬號(hào)人身屬性明顯強(qiáng)于其經(jīng)濟(jì)屬性，其賬號(hào)的影響力是基于主播個(gè)人對(duì)特定群體的影響力，即離開主播將使該賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值喪失或大幅減損，則不宜認(rèn)定賬號(hào)權(quán)屬與主播分離，可用經(jīng)濟(jì)賠償代替。反之，則可以根據(jù)當(dāng)事人約定依法判定網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)轉(zhuǎn)移。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師肖建國(guó)點(diǎn)評(píng)指出，在確定網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)歸屬時(shí)，應(yīng)充分審視賬號(hào)蘊(yùn)含的價(jià)值，精準(zhǔn)判斷賬號(hào)的人身屬性和財(cái)產(chǎn)屬性，以意思自治原則為基礎(chǔ)，優(yōu)先尊重當(dāng)事人合同約定，同時(shí)以效益原則為補(bǔ)充，依據(jù)人身屬性保留網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，確保“物盡其用”，避免資源浪費(fèi)。對(duì)于人身屬性強(qiáng)于財(cái)產(chǎn)屬性的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)盡量保持賬號(hào)原有狀態(tài)，不宜將賬號(hào)權(quán)屬與網(wǎng)絡(luò)主播相分離。Et9新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)