“高顏值”“厚家底”，南京實力“藏不住”
“五一”假期，市民游客在玄武湖、解放門明城墻游玩。 南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
編者按 從去年火遍全網(wǎng)的“總要來趟南京吧”，到今年網(wǎng)友深情表白“我還是喜歡南京”，中外游客紛紛與“寧”相約。他們用“特種兵旅游”、Citywalk等時下流行的新玩法，沉浸式感受南京的城市文脈和煙火氣。
旅游是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展有很重要的綜合帶動作用。習近平總書記近日對旅游工作作出重要指示，強調(diào)要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。
在南京，文旅消費穩(wěn)步發(fā)展，旅游業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用日益明顯，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。從“網(wǎng)紅”到“長紅”，南京旅游藏著怎樣的“流量密碼”？今日起，本報推出“旅游高質(zhì)量發(fā)展南京探索”系列報道，看南京如何繪就“詩和遠方”新畫卷。
“人山人海，南京文旅又‘躺贏’了！”今年以來，當多個城市都在竭力營銷文旅時，南京因“淡定”引來網(wǎng)友調(diào)侃。盡管如此，南京文旅的實力卻“藏不住”——在幾大旅游電商平臺上，春節(jié)、清明、“五一”、端午等假期，南京均位列全國熱門旅游目的地“TOP10”。
除了“吸睛”，旅游拉動消費更是“吸金”。日前，南京市文化和旅游信息中心聯(lián)合銀聯(lián)商務共同發(fā)布的《南京市文旅消費研究報告》顯示，今年1月1日—5月5日，共有1.51億旅游消費人次在南京消費，產(chǎn)生消費筆數(shù)達5.77億筆，南京市文旅消費總金額達1131.39億元。
網(wǎng)友熱情投票，南京頻頻上榜全國“TOP10”
焦黃松脆的草橋鍋貼、香氣四溢的金陵烤鴨、甜甜糯糯的芳婆糕團、芳香撲鼻的桂花酒釀……昨天，記者在B站上看到，一條名為“南京真的太好吃了，給大家看看我在南京一天都吃了些啥”的視頻，點擊量高達367萬，跟帖評論3855條。主播走街串巷，在新街口、夫子廟等地“吃播”不停歇。網(wǎng)友紛紛評論：“搞個清單列表”“吃貨饞壞了，等我到南京慢慢吃”……
在社交平臺上，網(wǎng)友紛紛下場，為南京旅游“打Call”。類似的“南京旅游特種兵打卡”“南京美食游攻略”“南京Citywalk攻略”等主題圖文、視頻，在B站、小紅書、抖音等社交平臺上人氣居高不下。如在小紅書上，今年1—4月，“南京Citywalk”話題實時熱度31.35萬，超全站其他詞條89.82%，“南京特種兵”“南京一日游”“南京兩日游”等筆記瀏覽量達1822.1萬次。
類似這樣的社交平臺熱點話題不斷涌現(xiàn)，“網(wǎng)紅”南京火爆出圈�！赌暇┦形穆孟M研究報告》中顯示，截至今年5月22日，抖音平臺熱門話題“總要來趟南京吧”播放量高達54.7億次。走街串巷的Citywalk輕量型旅行體驗與高效率特種兵旅行方式，為年輕游客所鐘愛，線上線下的互動也讓南京旅游的影響力迅速擴散。
今年以來，南京可謂“每逢節(jié)日必出圈”。在攜程、途牛等幾大旅游電商平臺上，春節(jié)、清明、“五一”、端午假期，南京均上榜全國熱門旅游目的地“TOP10”。南京幾家老字號景區(qū)也躋身全國“頂流”。騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，夫子廟—秦淮風光帶位居國內(nèi)知名景區(qū)熱度“TOP10”榜首，鐘山風景區(qū)位居國內(nèi)名山熱度“TOP10”榜首。央視新聞報道，今年清明小長假，全國排名前十的熱門景區(qū)中，夫子廟—秦淮風光帶、鐘山風景區(qū)、玄武湖景區(qū)上榜，南京成為全國唯一一個3處景區(qū)上榜“TOP10”的城市。
山水城林“高顏值”，“古董鋪子”厚家底
南京，不僅有山水城林共融相生之美，還是一座歷史文化底蘊深厚的“古董鋪子”，吸引了五湖四海的游客奔赴而來。
“It'sreallyamazing�。ㄕ媸翘钊烁械襟@奇了）”端午假期首日，明孝陵景區(qū)古樸雄偉的神道旁，搭起了熱鬧的“非遺大集”，幾名外國游客在“師傅”的帶領下縫制香囊，觀賞炒茶師“殺青”。當天，明孝陵景區(qū)展示了包括雨花茶制作、絨花技藝、南京皮影等近50項傳統(tǒng)文化及非遺技藝。
與此同時，同為全國“頂流”的幾家景區(qū)，也是節(jié)日儀式感滿滿。夫子廟—秦淮風光帶好戲連臺，在大成殿內(nèi)，市民游客體驗“套圈”“捶丸”“投壺”等游戲；在南京中國科舉博物館，“投壺會友”、“面塑小達人”、手工制作粽子等活動熱鬧開展。玄武湖景區(qū)接連上演多場龍舟賽，還有全民龍舟體驗活動，市民游客紛紛在湖面上體驗“劈波斬浪”的激情。
不僅南京城內(nèi)熱鬧非凡，近郊也充滿歡聲笑語。端午假期，一輛輛“看南京”2024·在寧大學畢業(yè)生旅游巴士專線陸續(xù)出發(fā)，載著大學生們在樺墅村、不老村、呂家村等美麗鄉(xiāng)村的青山綠水中盡情呼吸新鮮空氣；在明文化村、棲霞古鎮(zhèn)、湯山古猿人洞感受源遠流長的歷史文化；在華昌龍之谷、歡樂谷、金牛湖野生動物王國開啟夏日的狂歡之旅……大學生們紛紛點贊，“我想玩的地方全都有”“又好玩又方便”。
“從古代的‘天下文樞’，到被聯(lián)合國教科文組織列入世界‘文學之都’，南京有著深厚的歷史文化底蘊。山水城林，自然和人文交融，南京是最適合我們詩意棲居的地方�！蹦暇┐髮W歷史學院教授胡阿祥這樣評價南京。
“可以說，南京近年來是‘多點開花’式的頻頻出圈。全國知名的中山陵、夫子廟、玄武湖、老門東、牛首山等幾十處各具特色的景點，持續(xù)夯實了南京城市旅游的家底�！痹谀暇┐髮W城市科學研究院執(zhí)行院長胡小武看來，南京豐厚的歷史文化資源和知名的品質(zhì)景區(qū)，共同構(gòu)筑了歷史文化與現(xiàn)代城市景觀交相輝映的著名旅游目的地城市形象。
產(chǎn)品供給“百花齊放”，服務質(zhì)量提檔升級
端午小長假，不少市民游客來到熙南里街區(qū)，在感受非遺民俗魅力的同時，現(xiàn)場“買買買”，享受新能源汽車、家具家電“以舊換新”的消費優(yōu)惠。6月8日—10日，秦淮區(qū)相關部門攜手南京旅游集團熙南里歷史文化街區(qū)共同創(chuàng)新端午節(jié)日“菜單”，既有傳統(tǒng)民俗體驗，又有新潮消費項目，市民和游客得以解鎖更多節(jié)日新玩法。
今年以來，南京多個景區(qū)、街區(qū)、美麗鄉(xiāng)村紛紛創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，將文化、旅游、非遺、體育、康養(yǎng)、美食等跨界融合，文旅市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的景象。如春節(jié)期間，我市推出百余場精彩文旅活動，涵蓋游園、演出、展覽、手作活動、藝術嘉年華、親子研學、文創(chuàng)市集等多元化消費場景。今年5月，各大在寧高校結(jié)合畢業(yè)季推出多彩文藝活動，我市特色文旅商店、文化小店等數(shù)百家企業(yè)捧出了數(shù)萬款特色文旅產(chǎn)品，還有遍布大街小巷的演出與展覽等。
“南京擁有連接成片的景區(qū)景點，跨古越今的文博場館，豐富多彩的文旅活動吸引著不同客群�！蹦暇┦形穆镁质袌龉芾硖幪庨L樓錢良認為，南京還有完善的城市基礎設施，四通八達的城市交通，高效優(yōu)質(zhì)的保障能力，軟硬兼修的旅游環(huán)境，誠樸包容的南京市民，這些共同構(gòu)成了南京在全國“吸粉”的好口碑。
在途牛旅游網(wǎng)公共關系部內(nèi)容策劃經(jīng)理王騰飛看來，南京之所以在全國“出圈”，還因為“出游的性價比較高，旅游體驗感非常舒適”。南京的旅游環(huán)境也非常友好，文旅部門在規(guī)范、監(jiān)管旅游市場，提升服務質(zhì)量等方面非常到位。
“走進南京可能是一時心動，但走進來之后卻是一生的記憶。這是南京久久為功，營造優(yōu)美、健康、可持續(xù)文旅環(huán)境結(jié)出的碩果�！苯K省社會科學院大運河文化帶建設研究院區(qū)域發(fā)展研究中心主任何雨這樣評價。南京日報/紫金山新聞記者 江瑜 李子俊
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