“花了40元進(jìn)去，買(mǎi)了400元出來(lái)”的紅山森林動(dòng)物園文創(chuàng)，激發(fā)萬(wàn)千女粉絲“少女心”的南博“芙蓉石蟠螭耳蓋爐”冰箱貼……在今年南京的文旅消費(fèi)中，購(gòu)物消費(fèi)成為當(dāng)仁不讓的“主力軍”，文創(chuàng)產(chǎn)品則是其中一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

通過(guò)探索“景區(qū)+文創(chuàng)”“博物館+文創(chuàng)”等形式，近年來(lái)南京市將創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品融入日常消費(fèi)場(chǎng)景，各種跨界融合充滿奇思妙想，接連上新的“南京禮物”向五湖四海的游客生動(dòng)講述著“南京故事”，不僅提升了城市文旅影響力，更促進(jìn)了文創(chuàng)消費(fèi)跨越式增長(zhǎng)。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

紅山森林動(dòng)物園靠情懷“圈粉”，文創(chuàng)銷(xiāo)售“幾何倍增”zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“紅山森林動(dòng)物園真的太好逛了！門(mén)票40元，但是我相信沒(méi)有人忍得住只花40元，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品又可愛(ài)又實(shí)用，不少都是網(wǎng)紅爆款。我外地的幾個(gè)同學(xué)還列了清單委托我代買(mǎi)呢�！弊蛱�，記者在紅山森林動(dòng)物園北門(mén)的“紅山森林市集”，碰到了正在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的游客芮瑞。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

這個(gè)市集看上去琳瑯滿目，包括根據(jù)動(dòng)物園“毛孩子”形象設(shè)計(jì)研發(fā)的一系列動(dòng)物掛件、頭巾、T恤、明信片等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。比如紅山“頂流”——白臉僧面猴“杜杜”形象的鑰匙扣掛件、又好看又好吃的動(dòng)物造型棉花糖、“抱抱小熊貓”毛絨玩具、風(fēng)靡小紅書(shū)的四色手繪動(dòng)物圖案方巾等，都是極受歡迎的“爆款”�！啊П⌒茇垺q玩具，目前銷(xiāo)售量已經(jīng)高達(dá)七八萬(wàn)只了。”紅山森林動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)管理部副部長(zhǎng)孫濤告訴記者。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

紅山森林動(dòng)物園成為全國(guó)網(wǎng)紅后，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也迅速“圈粉”，而粉絲用買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)“點(diǎn)贊”動(dòng)物園人文情懷。走在動(dòng)物園里，隨處可見(jiàn)戴著動(dòng)物圖案頭巾或抱著小熊貓毛絨玩具逛園子的青年男女；本土物種保育區(qū)有間文創(chuàng)小屋，最多一天進(jìn)店客流達(dá)上萬(wàn)人；園內(nèi)分布著流動(dòng)的“文創(chuàng)小推車(chē)”，一出攤就被熱情的游客團(tuán)團(tuán)圍��；岡瓦納展區(qū)的“ZOO咖啡”，粉絲排十幾分鐘隊(duì)只為喝一杯“杜杜拿鐵”；動(dòng)物園官微只要一上新文創(chuàng)產(chǎn)品，就會(huì)收到來(lái)自全國(guó)各地?zé)崆榉劢z的留言……zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

看著今天的這一切，孫濤十分感慨：“2020年，我們文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額只有五六十萬(wàn)元。到了2023年時(shí)，這個(gè)數(shù)字‘爆發(fā)式增長(zhǎng)’，僅上半年銷(xiāo)售額就突破500萬(wàn)元。今年到目前為止，銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)去年同期。”zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

孫濤向記者展示了微信里的“紅山Zoo親友群”，35個(gè)群總計(jì)集結(jié)了近1.75萬(wàn)人，都是紅山文創(chuàng)的“鐵粉”。“有人一到周末就坐著高鐵來(lái)動(dòng)物園，看看喜歡的動(dòng)物，再挑選新出的文創(chuàng)產(chǎn)品�！睂O濤說(shuō)，他們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，初心并不是為了盈利，而是想傳達(dá)動(dòng)物保護(hù)、生態(tài)保護(hù)的理念。紅山文創(chuàng)產(chǎn)品的所有收入，也會(huì)全部投入到動(dòng)物生活環(huán)境改善和動(dòng)物園建設(shè)中。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

“秦淮禮物”不斷上新，一年賣(mài)出5000多萬(wàn)元zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

在南京，除了像紅山森林動(dòng)物園文創(chuàng)這樣的“新秀”，還有不少在文創(chuàng)業(yè)界埋頭耕耘的“老將”，他們不斷推陳出新，讓“南京禮物”成為拉動(dòng)游客在寧消費(fèi)的一大增長(zhǎng)極。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

身穿大紅袍帽插金花的卡通版“狀元郎”笑逐顏開(kāi)，“走”上了文具盒、鼠標(biāo)墊、零錢(qián)包等日用品。日前，在位于夫子廟的秦淮禮物店內(nèi)，“狀元郎”主題的文創(chuàng)產(chǎn)品成為眾多考生家長(zhǎng)的最愛(ài)�！啊疇钤伞盗形膭�(chuàng)產(chǎn)品以科舉文化為核心，生動(dòng)再現(xiàn)了當(dāng)年考生江南貢院苦讀趕考、期望金榜題名的文化盛景�！钡陠T告訴記者，他們打造的這個(gè)“狀元郎”IP如今已經(jīng)開(kāi)發(fā)出千余款產(chǎn)品，成為夫子廟景區(qū)的“流量明星”。此外，店里的“魁星點(diǎn)斗”和“文德分月”茶具、秦淮風(fēng)光帆布包、“秦淮八艷”香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品，也深受游客喜愛(ài)。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

近年來(lái)，“秦淮禮物”不斷研發(fā)創(chuàng)新。早在2013年，夫子廟文旅集團(tuán)就開(kāi)始研發(fā)以秦淮文化為內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品——“秦淮禮物”。這些年來(lái)，在推出“狀元郎”系列產(chǎn)品的同時(shí)，還推出了“秦淮燈彩、秦淮八艷、秦淮風(fēng)光、秦淮小吃”等多個(gè)系列共計(jì)萬(wàn)余款文創(chuàng)產(chǎn)品。“2021年‘秦淮禮物’營(yíng)收為2000多萬(wàn)元，2022年攀升至4000多萬(wàn)元，2023年再創(chuàng)新高達(dá)5000多萬(wàn)元，今年前幾個(gè)月同比也呈增長(zhǎng)勢(shì)頭�！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理程文涵說(shuō)。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

一只晶瑩剔透的“小粉爐”冰箱貼，激發(fā)了萬(wàn)千女粉絲們的“少女心”�！靶》蹱t”誕生于清乾隆時(shí)期，學(xué)名叫“芙蓉石蟠螭耳蓋爐”，色澤溫潤(rùn)，古樸又靈秀，是南京博物院的網(wǎng)紅展品。南博順勢(shì)推出“小粉爐”文創(chuàng)產(chǎn)品冰箱貼，迅速成為南博文創(chuàng)“頂流”。文旅部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，僅“小粉爐”冰箱貼這一件產(chǎn)品銷(xiāo)量就達(dá)20萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

多點(diǎn)開(kāi)花，南京持續(xù)完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

近年來(lái)南京整合多方力量，持續(xù)完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。除了景區(qū)、博物館的文創(chuàng)展示區(qū)外，分布在街頭巷尾的特色文創(chuàng)店鋪也“百花齊放”。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

高淳陶瓷推出的五福臨門(mén)碗，裝飾了騰飛的金色巨龍圖案，一幅盛世祥和的美好景象；沸氏香鋪推出的水韻江蘇龍涎禮盒香禮，秉承了南京傳統(tǒng)的制香技藝和手工炮制技術(shù)……今年春節(jié)前，南京市推出一批嶄新的“龍年禮物”——發(fā)布“南京禮道”12款龍年文創(chuàng)新品，一批文旅消費(fèi)新產(chǎn)品集中亮相。與此同時(shí)，舉行了校地?cái)y手行動(dòng)項(xiàng)目簽約儀式，匯聚“青春力量”“智慧大腦”，為南京文創(chuàng)發(fā)展源源不斷地注入新動(dòng)能，如金陵科技學(xué)院與南京金陵金箔集團(tuán)攜手，打造“金陵金箔”品牌策劃等。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)品的“主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”也進(jìn)一步壯大。今年1月，云想有禮文旅商品店、浦口文旅生活小店等5家店鋪被授牌為2023年度“南京特色文旅商店”；“秦淮禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)基地、非遺花絲鑲嵌國(guó)潮品牌項(xiàng)目等6家基地被授牌為2023年度“南京特色文旅商品研發(fā)基地”。市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研發(fā)基地、3家特色文旅商品街區(qū)。作為城市文創(chuàng)公共品牌的“南京禮道”越來(lái)越受歡迎。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

多方“合力”下，南京文旅小店日益煥發(fā)出蓬勃的生命力。記者了解到，“好一朵茉莉花”老門(mén)東店，2023年?duì)I收同比增長(zhǎng)高達(dá)520%；報(bào)恩文化、南京設(shè)計(jì)廊、沸氏香鋪等品牌文創(chuàng)店鋪，2023年?duì)I收同比增長(zhǎng)也從1倍到4倍不等。zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)

市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)南京致力于把場(chǎng)景和文創(chuàng)相結(jié)合，比如“頭部劇目+文創(chuàng)”“特色展陳+文創(chuàng)”等，帶動(dòng)流量變現(xiàn)，對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)十分顯著�！拔覀冃老驳乜吹�，2023年，很多文旅小店的銷(xiāo)售收入比2019年增長(zhǎng)了3—4倍，文創(chuàng)收入是‘二銷(xiāo)’市場(chǎng)中增長(zhǎng)特別快的部分�！�zwd新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門(mén)戶網(wǎng)