M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　東方網(wǎng)記者程琦5月23日?qǐng)?bào)道：自從走上跨界之路便一發(fā)不可收拾的大白兔，又出話題新品了。就在近日，香氛品牌氣味圖書館，將上線一款腦洞大開的大白兔奶糖味香水。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　這款香水將在網(wǎng)上發(fā)售的消息一出，就迅速上了微博熱搜。經(jīng)典的大白兔形象，甜甜的香氣……評(píng)論區(qū)掀起了網(wǎng)友的一波“回憶殺”：“童年的味道”，“真擔(dān)心自己忍不住喝了”。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　粉絲都是“夜貓子”半夜上線2小時(shí)售出6000多件M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“大白兔，白又白，兩只耳朵豎起來，愛吃蘿卜和青菜，蹦蹦跳跳真可愛。”據(jù)了解，此次上熱搜的是，兒時(shí)童年的美味回憶大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)合推出“快樂童年氣氛系列”限時(shí)（5月23日~5月24日）銷售活動(dòng)，商品包涵大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護(hù)手霜以及車載香薰等。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　打開首發(fā)平臺(tái)天貓，記者看到，這次活動(dòng)所有商品以大白兔奶糖包裝風(fēng)格的紅、藍(lán)、白、黑四色為主，在商品外盒上，還印有那只十分具有標(biāo)志性的大白兔。在價(jià)格方面，商品頁面標(biāo)注，醇濃奶香喚醒“孩子氣”大白兔香水15ml售價(jià)為145元，50ml售價(jià)為285元；甜甜美食調(diào)快樂“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售價(jià)為65元，身體乳為75元；大白兔車載香氛套裝106元等。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　記者還注意到，“大白兔”的粉絲都是“夜貓子”，作為5月23日~5月24日的活動(dòng)，從23號(hào)零點(diǎn)開始，活動(dòng)剛剛上線兩個(gè)多小時(shí)，大白兔沐浴乳銷量就達(dá)到了6500多件，大白兔奶香味香水也已銷售至6357件。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　至于香水好不好聞，沐浴乳的奶香味是否濃郁，目前尚無網(wǎng)友評(píng)價(jià)。不過，看到小時(shí)候的記憶又玩出了新花樣，不少網(wǎng)友表示，“天吶！還有兩周六一兒童節(jié)就要到了，我就要這個(gè)禮物好了。”“大白兔香水，你是魔鬼嗎？成功地勾起了我滿滿的購買欲，酷愛奶香的我，已經(jīng)在流口水了。”甚至還有網(wǎng)友開玩笑表示，“我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉。”M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　老字號(hào)頻頻跨界，是擴(kuò)展市場還是吸引眼球？M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　事實(shí)上，這并不是大白兔第一次合作推出周邊商品，去年的時(shí)候，還與美妝品牌合作推出了潤唇膏，上架兩秒即售罄，因商品人氣火爆，隨后官方又再次追加商品上架銷售。不僅僅是大白兔，很多老字號(hào)企業(yè)也都玩起了跨界。如瀘州老窖味香水、周黑鴨味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月餅、老干媽衛(wèi)衣、火鍋味冷酸靈牙膏等等跨界產(chǎn)品層出不窮。有網(wǎng)友不禁疑惑道，這些老品牌不斷地進(jìn)行跨界，到底是要擴(kuò)展新市場還是單純地只想吸引眼球？M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　對(duì)此，有媒體則認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)是越來越多元化，而這些跨界產(chǎn)品則幾乎都由新生代消費(fèi)者買單。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝曾在接受媒體采訪時(shí)表示，近年來，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，不少“老字號(hào)”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤空間�？傮w來看，“老字號(hào)”跨界創(chuàng)新后的目標(biāo)群體，既有懷舊的70后、80后，也有90后、00后的年輕一代。這些舉措，有利于賦予“老字號(hào)”新內(nèi)涵，不過跨界后的發(fā)展模式與業(yè)績有待觀察。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)是連接他們最好的紐帶，跨界則是品牌‘年輕化’的重要手段。”中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為：老字號(hào)跨界多元化不失為一個(gè)跟年輕人互動(dòng)，增加品牌黏性的契機(jī)。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

　　不過，業(yè)內(nèi)專家也提醒稱，老字號(hào)制造“話題”的同時(shí)，也需謹(jǐn)慎對(duì)待跨界，以免跨界產(chǎn)品熱得快，涼得更快。M4K新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)